TELEVISIÓN
Lucas Mentasti de Starcom: Contenido audiovisual seguirá dominando el hogar
Cynthia Plohn| 28 de febrero de 2011
(Cynthia Plohn). Para Lucas Mentasti, nuevo VP digital y director Regional para Latinoamérica de Starcom MediaVest Group, México, Colombia y Argentina son actualmente los países que más han crecido y evolucionado en materia de medios digitales, y estima que en el 2011 serán Perú y Chile los que más se desarrollarán.Creo que ya no podemos hablar más de Internet como medio en sí mismo, porque en realidad los atraviesa a todos y está transformando la forma de consumirlos. Por eso tenemos que repensar toda la planificación opinó Mentasti.Mentasti habló sobre la importancia de las redes sociales, tanto para los consumidores como para los anunciantes. Integran todo lo que antes pasaba en Internet, permiten que temas como la viralización tengan mucha más rapidez y repercusión.Cambió el mercadeo porque ahora no sólo hay diálogo entre la marca y el consumidor, sino entre los consumidores sobre la marca explicó. Agregó que esto hizo que las agencias, directores de mercadeo y gerentes comiencen a interesarse para que sus marcas estén.Para el ejecutivo Internet cambiará la forma de consumir contenidos y hará que el televisor sirva para más cosas que ver TV. Antes estábamos mirando todos televisión al mismo tiempo y ahora seguirá siendo un punto de reunión; pero no a la hora que está siendo transmitido, sino a la hora que le quede bien a la gente. Y será Internet por donde lleguen esos contenidos. Cada vez más el consumidor tendrá el control de qué ve, cuándo lo ve, y de qué forma lo ve. Pero el contenido audiovisual seguirá siendo el que domine el entretenimiento en el hogar finalizó.
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