TELEVISIÓN
Luis Balaguer de Latin WE: El futuro va de la mano con Branded Entertainment
Maribel Ramos-Weiner| 5 de septiembre de 2008
Balaguer: Nosotros estamos tocando presupuestos que no van de la mano de la compra de spots
(Maribel Ramos-Weiner). “¡Viva la familia Todobebé! es un perfecto ejemplo de lo que yo creo va a ser el futuro de la TV en español en este país donde nosotros nos hemos financiado a través de las marcas” expresó a PRODU, Luis Balaguer, titular de Latin World Entertainment (Latin WE). Agrega que están produciendo los primeros 48 episodios del show que Univisión emite los sábados al mediodía y que ya está vendido en 20 mercados a nivel mundial.Indica Balaguer que fórmulas como ésta son las que marcan el futuro de la TV hispana. “Le entregamos a la marca lo que ellos querían con un especial que arrancó promocionando el show un viernes a las 10 de la noche, no siendo un horario ideal para un show de la familia, pero así y todo quedamos en primer lugar en todo el país a esa hora. A Univisión esto le vino fantástico porque la inversión de ellos fue promocionar el show y darnos el espacio. El show llegó totalmente financiado. Es una fórmula donde ganan todos: Univisión vende su aire, nosotros vendemos las integraciones y al final gana todo el mundo”. Y agregó: “Estamos en un mercado donde cada vez más la torta de los anunciantes se comparte entre más medios, cada día tenemos más canales locales, más por Internet, más canales por cable y realmente la torta no ha crecido de acuerdo a lo que han crecido los outlets. Nosotros estamos tocando presupuestos que no van de la mano de la compra de spots. Estamos trabajando de la mano de todos los departamentos de mercadeo de estas marcas, que a través de un equipo de productores excelentes pudimos juntar y hacer un show de calidad que te va a dar los ratings que esperan estas marcas, donde la marca es relevante y forma parte de la historia. Esto es absolutamente Branded Entertainment”. Las marcas involucradas en este momento en ¡Viva la familia Todobebé! son Procter & Gamble, Wal-mart y Clorox.{Ver entrevista completa con Luis Balaguer;www.produ.tv/popup.html?noti=2869&id=25902&link=av/LuisBalaguer-Sep08/Exitos.mp4}
