TELEVISIÓN
Marcelo Liberini de Caracol TV: Hay que estar en las plataformas sin perder la esencia y rigurosidad de la marca
Aliana González| 23 de marzo de 2022
Marcelo Liberini de Caracol
Durante la participación de Marcelo Liberini, VP digital de Caracol Televisión, en el panel Periodismo digital y la incorporación al video del Festival de Málaga, afirmó que hay que estar en todas las plataformas sin perder la rigurosidad noticiosa ni la esencia de la marca, aunque a veces resulte un universo inabarcable.
El panel contó con la moderación de Toni Mostazo, y además de Liberini, participaron Daniel McArena, de Ac2ality, Bastián Manintveld, de 2BTube, y Emilio Pila, de Twitter Next.
“Yo siempre digo que periodismo digital suena a periodismo de segunda categoría y no, es periodismo. Estamos hablando de periodismo difundido y narrado para plataformas digitales. Entonces, esto genera otras exigencias, porque nosotros representamos a nuestras marcas, muy respetadas y tradicionales en las audiencias, en este caso colombianas, que son referentes de la noticiabilidad en tu país. Y cuando te trasladas a plataformas digitales no puedes perder la esencia ni la rigurosidad periodística de tu marca” dijo.
Comentó que en algún momento se pensó que el mundo del video digital se iba a terminar concentrando en dos plataformas: YouTube y Facebook. Pero esa consolidación desapareció y se empezó a atomizar de nuevo. “Apareció Instagram, los formatos cortos, con TikTok, los reels de Instagram, con YouTube shorts, Twitch, entre otras.
“Hay que estar en todos lados, porque si quieres ganar presencia a tu marca en el universo digital no puedes evitar estar en todas las plataformas, o por lo menos en aquellas que tengan llegada a las audiencias de tu país principal” dijo. Sin embargo, existe el peligro de que se empiecen a diluir. Hay que adaptar el contenido de la plataforma principal (en este caso la televisión) al mundo digital y a cada plataforma en específico. “De lo contrario te haces irrelevante, y otros que lo hagan mejor captarán el interés de esas audiencias” explicó.
Comentó que Caracol trata de estar en todas las plataformas. “Nuestra última presencia fuerte ha sido en TikTok, que parecía que no era una plataforma para contenido periodístico. Sin embargo, en este panel escuchamos la experiencia de Ac2ality, que es admirable, porque hace periodismo de manera diferente, sin perder la esencia del periodismo en estas plataformas. En el caso de Caracol, la misma gente de TikTok nos pidió tener presencia. Trasladamos nuestra señal de live streaming de 24 horas de noticias a TikTok y se está consumiendo muy bien. Estamos trabajando también en Twitch, con contenidos orientados a nuestras marca de gaming y de esports, pero estaremos llevando nuestras marcas de deportes y radio” dijo.
Finalmente comentó que el audio se termina cruzando al video, y al contrario. “Por ejemplo, otra iniciativa que estamos preparando es nuestra fuerte presencia en el mundo de los podcasts, y los podcasts serán con una marca y contenidos de todas nuestras marcas informativas y de entretenimiento, llevadas a todas las plataformas de audio. Pero luego, a partir de ese audio, haremos video-podcast, para que ese audio se traslade a la plataforma del video” dijo.
