TELEVISIÓN
María Paz Figueroa de Lamac: La industria es cada vez más exigente frente a los resultados que obtienen de su media mix
Cynthia Plohn| 6 de abril de 2016
María Paz Figueroa
Lamac realizó recientemente algunos cambios en su estructura. Por ese motivo María Paz Figueroa, Country Manager de Lamac en Chile fue nombrada como nueva encargada de la organización para el Cono Sur. En el caso de Argentina más que una supervisión del trabajo es una redefinición de objetivos. Argentina es un mercado muy importante y, sin duda, ha alcanzado un nivel de madurez superior respecto de otros mercados de la región; este hecho nos permite continuar con actividades orientadas a objetivos más específicos. Por otra parte, la TV paga en Chile aún tiene un gran potencial de crecimiento, – lo que nos desafía a desarrollar un trabajo que demanda una fuerte concentración de recursos, lo que sumado al aprendizaje alcanzado con nuestra experiencia en Argentina, estamos seguros nos permitirá generar sinergias para acelerar el proceso que estamos viviendo señaló Figueroa a PRODU.Su principal objetivo es lograr que los anunciantes y las agencias de medios tengan un mejor entendimiento de cómo usar la TV paga para poder obtener mejores resultados en términos de eficiencia y efectividad de sus campañas de publicidad.Reconoció que la industria es cada vez más exigente frente a los resultados que obtienen de su media mix. De esto se ha desprendido un interés por medios que ofrecen un mayor retorno en la inversión.Recientemente Lamac Chile realizó un estudio con Nielsen para un producto de consumo masivo, el cual dejó en evidencia que TV paga es 2,5 veces más efectiva que TV abierta.
