TELEVISIÓN
Melisa Quiñoy de MTV Networks LatAm: un primer trimestre mejor que el del 2004
Maribel Ramos-Weiner| 7 de febrero de 2005
Melisa Quiñoy: Nuestra marca, nuestra experiencia en el mercado juvenil y nuestra creatividad han jugado un papel fundamental en reforzar la relación que tenemos con estas empresas líderes
(Maribel Ramos). Para MTV Networks Latin America el 2005 comenzó muy activo en materia de ventas publicitarias en la región. A la fecha (primera semana de febrero), de acuerdo a Melisa Quiñoy, vicepresidenta sénior de Alianzas de Mercadeo Internacional de MTV Networks Latin America, ya la señales han superado en 10% las ventas alcanzadas al 31 de marzo del año pasado en Latinoamérica. “Lo cual me dice que mi primer trimestre va a estar bastante por encima del desempeño del año anterior y en línea con el crecimiento que habíamos pronosticado para este año”.Refiere la ejecutiva que en términos generales ha visto una recuperación y estabilidad general en el mercado. “Hemos visto grandes movimientos en México, Brasil y hasta en Colombia y Venezuela aún con todo los problemas que hubo al final del año pasado se ha venido estabilizando lo cual es bueno para nuestro negocio en general”. Expresó que en TV paga el año pasado fue positivo porque ya los anunciantes están viendo el valor de invertir de manera más segmentada. Todo indica que en el año 2004 la inversión publicitaria en TV paga creció mucho más que la industria en total. “Ambas son buenas señales para nosotros”.“Yo me siento positiva. El año pasado fue súper fuerte. Ahora tenemos esta nueva relación con dos empresas (las nuevas representaciones en Venezuela y Colombia) que son bien conocidas en sus mercados. En base a eso y a lo que estoy viendo es buen augurio para el año”, enfatizó.Entre los nuevos planes para este año, Quiñoy mencionó la actualización de la pantalla donde sumaron a una nueva VJ para la pantalla argentina y uno para México; van a aumentar el número de producciones locales en el estudio que construyeron en México el año pasado reflejando la importancia y lo que está pasando en ese mercado (actualmente en estos estudios se están produciendo varios segmentos locales de VJs), este año MTV también repetirá el evento de reconocimiento que hace a la industria del cine mexicano en mayo; el 23 abril se realizará El Fashionista en México y el tour a los VMALA, entre otros proyectos. Consultada con respecto a quién será el sustituto de Antoinette Zel, ex presidenta de MTV Networks Latin America, cargo que ha quedado vacante desde el pasado mes de septiembre, Quiñoy comentó que aún no se tiene un nombre definitivo, pero que seguramente antes de que finalice el mes se anunciará el ocupante de esta posición. “El equipo ejecutivo y operativo llevamos muchos años trabajando juntos igual en términos del negocio, cada persona tiene su área de experticia y estamos trabajando mucho en consenso como cuando Antoinette se iba de maternidad o algo asi y nos dejaba por tres meses”.
