Netflix Ads trabaja con marcas para crear contenido publicitario a partir de producciones mexicanas

Durante el Front Row 2025 realizado en México a principios de agosto, el primero de Netflix Ads en Latinoamérica, se presentaron a las marcas producciones mexicanas como Pecados inconfesables, Las muertas, Amor de oficina, Mal de amores y el documental de Juan Gabriel, con la propuesta a las marcas de crear spots o que se conviertan en sponsors de estos contenidos, siempre que la temática y la audiencia haga match con sus objetivos.

El evento, exclusivo para anunciantes, contó con más de 450 asistentes, unas 200 marcas o entidades diferentes. “Recibimos un feedback espectacular. A la gente le encantó el evento, la calidad del contenido y que trajéramos al talento”, comentó a PRODU Marcos Órdenes, director de Ad Sales para México.

Informó que ya tienen títulos mexicanos con los que están trabajando para este tipo de integraciones.

DAR PRIORIDAD AL CONTENIDO MEXICANO

Este trabajo ya se hace con producciones globales – el caso de Merlina y de El juego del calamar son algunos ejemplos- pero el objetivo es construirlo con contenido mexicano. Órdenes afirma que para finales de 2025, se publicará el primer caso, del cual no puede revelar ni el contenido asociado ni la marca.

“Una de mis grandes prioridades es darle mucho un mayor impulso a los títulos locales. Porque son títulos que se visualizan de manera importante, como fue el caso de Accidente, que en su temporada 1 estuvo entre los títulos más vistos del mundo. Entonces ¿Por qué no le estamos dando la oportunidad a las marcas y a los títulos de crear historias preciosas con lo que hacemos aquí en México?”, afirmó.

“Nos interesan aquellas ideas que sea relevantes para los usuarios. En el caso de las marcas, es importante que el contenido tenga relación con alguna campaña o con la audiencia con la que quieren conectar. Por ejemplo, si quieren construir en la generación Z les puede funcionar Pecados inconfesables, o si alguna marca quiere remover la nostalgia o la mexicanidad, le puede ir muy bien con el documental de Juan Gabriel”, explicó.

ANTECEDENTE: CIEN AÑOS DE SOLEDAD

Con el contenido colombiano Cien años de soledad ya se hicieron alianzas con ProColombia y con la marca de café Juan Valdez. “En el caso de la marca Juan Valdez, vemos cómo se incorpora el concepto del realismo mágico en el spot”, indicó Órdenes.

En el caso de ProColombia, fue sponsor oficial de Cien años de soledad, y cada vez que se veía la serie, aparecía el spot de ProColombia, que también hace referencia a la producción de Cien años de soledad.

MERLINA Y EL JUEGO DEL CALAMAR

Si bien Netflix no hace integración de marcas en la producción del contenido (es decir, incorporar marcas a la historia de la serie o película, desde el desarrollo y la producción), desde hace algún tiempo realiza spots publicitarios a partir de IPs de Netflix. El caso más reciente es el de un spot realizado en México con la serie Merlina, con la marca Nu Bank. Para este caso, además de garantizar que la historia conecte con el mensaje de la marca, se requirió de la aprobación de Tim Burton, el creador de la serie.

También han realizado acciones, activaciones o experiencias, como la que tuvo recientemente en Ciudad de México con El juego del calamar. “En esta experiencia invitamos a participar a las marcas. Vamos a realizar más experiencias con otros títulos”, explicó Órdenes, tras comentar que estas activaciones pueden ser juegos, acciones en restaurantes o todo tipo de experiencias.

“La idea es poder construir un mundo fuera de la serie, porque son contenidos que mueven cultura y gente. Nos parece importante, además de crear historias, crear experiencias para los usuarios y sobre todo para los fans. Estamos abiertos a todo tipo de ideas para desarrollarlas”.

DEPORTES EN VIVO

El caso de la pelea entre Canelo Álvarez y Terence Crawford, el próximo 13 de septiembre, que fue anunciada hace dos meses, Netflix Ads ya trabaja con las marcas que han manifestado su deseo de participar. “Hay mucho interés en este evento. Es la primera vez que hacemos un evento en directo con publicidad en México. Consideramos que es una experiencia única”, explicó Órdenes.

Agregó que siempre se busca la participación no mayor a dos o tres marcas por contenido, que además, sean exclusivas en su vertical (restaurantes, supermercados, finanzas, etc.)

PARTICIPACIÓN EN LA CREATIVIDAD

Agregó Órdenes que Netflix participa en la creatividad del spot, y que es una de sus propuestas de valor. Desde identificar el contenido ideal para el concepto de una marca y a la audiencia que quiere llegar, hasta contribuir en ideas para la historia que tendrá el spot. Además, este contenido debe pasar por aprobaciones internas, usualmente, los creadores del concepto, porque son los que más conocen el IP y si la propuesta funcionará para los fans del contenido.

“Participamos con las marcas de la mano porque es en beneficio mutuo. Queremos que las que las campañas tengan ese punto único, que permite construir un gran pensamiento de la serie también. Buscamos una creatividad que funcione y que haga sentido en el mundo de la serie o la película.

Para ello, Netflix cuenta con una unidad de marketing que trabaja de la mano de Netflix Ads.

AVANCES EN 2026 DE NETFLIX ADS SUITE

Cuando Netflix inició con su plan de anuncios, no contaba con su propia tecnología. Marcos Órdenes explica que entonces, trabajaron con Microsoft. Luego evolucionaron hasta contar con su propia plataforma: Netflix Ads Suite (NAS). Con NAS han conquistado muchas más capacidades y opciones.

“Nosotros ahora podemos controlar qué, cuándo y a qué segmento, entra la publicidad en nuestro sistema, con data muy relevante. Y ya tenemos avances, como el conocer los sentimientos de la audiencia (según los contenidos recientes que la audiencia visualizó en la plataforma) para entregar publicidad que tenga que ver con ese sentimiento”, dijo.

En el mediano plazo la herramienta va a poder ofrecer al anunciante la capacidad de controlar y subir su publicidad al sistema, además de un plan de medios según sus objetivos. Además de la capacidad de permitir que la misma publicidad cambie, según la serie. “Por ejemplo, si es el anuncio de un coche, y estás viendo Stranger Things, se puede lograra que el fondo y todos los colores del anuncio, cambien y así entren en el mundo de Stranger Things. Esperamos para el 2026 ya contar con estas capacidades”, agregó.

El plan de Netflix con publicidad en México ya cuenta con 12 millones de usuarios. Hace un año, alcanzaba 8 millones. “Hemos tenido un crecimiento espectacular. La recepción en México ha sido increíble”, dijo Órdenes, quien destacó que el 55% son personas que nunca antes tuvieron Netflix. “Sobrepasar los 12 millones nos parece una cifra increíble. Hace año y medio, era de tres millones. Es un crecimiento exponencial”, comentó. A nivel mundial, la cifra sobrepasa los 100 millones de usuarios, informó.