TELEVISIÓN

NEXTV- Andrés Cuscó de Ole Communications: Programmatic TV más que una posibilidad es una realidad

Manuela Walfenzao| 26 de septiembre de 2018

Panel NexTV Publi

Los miembros del panel de Advanced TV Advertising, que se celebró en NexTV Ciudad de México, exploraron los desafíos y posibilidades de la publicidad en la televisión programática. La discusión fue liderada por Rodrigo Godoi, Field Operations Manager de AWS Elemental LatAm and Caribbean; Andrés

Cuscó, director de Operación Digital de Ole Communications y Cyprien Grau, COO y cofundador de Decidata.

Para

Cuscó, el programmatic TV más que una posibilidad es una realidad, pero indicó que esta tecnología está llegando tarde a la TV. “Lo bueno es que las personas vinculadas a la industria tienen mucho aprendizaje de la migración de prensa a digital, podemos aprender de ellos sin tener que pagar todos los platos rotos” dijo. “Sin duda, el hecho de poder segmentar de una forma más específica nos hace mucho más valiosos para nuestros anunciantes”.

Decidata ha sido una de las empresas que ha innovado en el área. “Desarrollamos una plataforma que trabaja con los anunciantes de un lado y con los operadores y los broadcasters del otro. La meta es todo el tema de monitoreo, cada contenido que sale lo reconocemos en tiempo real. La otra parte que nos interesa es la plataforma de media buying optimizado y automático. Aquí en México estamos empezando a trabajar con Dish, Total Play, Izzi y ofrecemos opciones para hacer programmatic TV y addressable TV” sumó Grau.  

Godoi, de AWS Elemental, expuso que el programático está disponible para todas las estructuras de medios. “Tenemos muchos casos exitosos en Latinoamérica, como primevideo. Estamos trabajando en buenos casos en la región, pero todo lo que estamos hablando aquí requiere contenido o anuncios más personalizados y orientados”.

Etiquetas
AdSales Agencia agencias Contenidos TV paga Cuentas Evento Medios Mercadeo agencias Mercadeo campañas Mercadeo Latinoamérica Mercadeo marcas Mercadeo OTT/VOD Multicultural TV abierta TV paga
Contactos
Ariel Barlaro
Diario de Hoy

jueves, 18 de diciembre de 2025

Image

APTC ratifica directiva para el periodo 2025–2027 y confirma Cumbre APTC 2026 del 15 al 17 de abril en Lima

La Asociación Peruana de Telecomunicaciones (APTC) ratificó a su nuevo Consejo Directivo para el período 2025–2027 y, en paralelo, confirmó la realización de la Cumbre APTC 2026, que se llevará a cabo los días 15, 16 y 17 de abril en el Centro de Convenciones de Lima
Ver nota completa
Image
MERCADO Y NEGOCIOS

• NDI y Zoom integran NDI Advanced para potenciar la colaboración AV-over-IP en salas, eventos y producciones híbridas

• Cadena Melodía de Colombia moderniza sus estudios en Bogotá con consolas DHD SX2

• Sony Professional inspiró en 2025a la industria con iniciativas que transforman la innovación en Latinoamérica

• Bitmovin lanza Stream Lab MCP Server para habilitar pruebas de streaming de video impulsadas por IA en tiempo real

• Canal Sur moderniza su playout con Pebble y asegura su operación futura

• RIAV y Google impulsan a empresarias del sector audiovisual con tecnología de vanguardia en la Ciudad de México

Image
MERCADO Y NEGOCIOS
Image

NDI, el estándar líder de conectividad de video para AV-over-IP, y Zoom, la plataforma de colaboración impulsada por inteligencia artificial, anunciaron una colaboración estratégica para integrar las tecnologías NDI Advanced en múltiples soluciones del ecosistema Zoom. Esta alianza permitirá a las organizaciones transformar salas de reuniones, espacios compartidos y recintos para eventos con conectividad flexible y video y audio de alta calidad.
Image

La Cadena Melodía de Colombia, una de las redes de radio más tradicionales del país, eligió las consolas de producción DHD SX2 para la modernización y digitalización de los estudios principales en su sede de Bogotá. El proyecto fue ejecutado por ASPA ANDINA e incluyó la actualización integral de la infraestructura de broadcast de la emisora.
Image

Desde LiveXperience y Education Summit hasta alianzas estratégicas en salud y deporte, Sony consolidó un año de liderazgo que marcó el rumbo tecnológico de la región.
Image

Bitmovin anunció el lanzamiento de Stream Lab MCP Server, una nueva plataforma diseñada para permitir que agentes de inteligencia artificial y modelos de lenguaje (LLMs) realicen pruebas de reproducción de video y analicen resultados en tiempo real, utilizando comandos en lenguaje natural.
Image

Pebble, especialista en automatización, gestión de contenidos y canales integrados, realizó una actualización integral de su plataforma tecnológica en Canal Sur, el organismo público de radiodifusión de Andalucía, en el sur de España. La nueva implementación reemplaza un sistema de automatización Pebble en operación desde 2011, marcando una renovación completa de sóftwer y járdwer orientada a asegurar la continuidad y evolución del broadcaster en los próximos años.
Image

La Red Impulso Audiovisual (RIAV), en alianza con Google, realizó la primera edición del Encuentro Audiovisual en Tecnología, un evento especializado en negocios del audiovisual enfocado en mujeres empresarias y el uso estratégico de tecnología de última generación, que tuvo lugar en la Ciudad de México.
Quiénes somos | Política de privacidad
Quiénes somos Política de privacidad
© 1997 - 2025 PRODU - Todos los derechos reservados
PRODU
Powered by  GDPR Cookie Compliance
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.