TELEVISIÓN
Nuevo sistema de medición para DirecTV en LatAm entra en vigencia el primer trimestre del 2010
Maribel Ramos-Weiner| 19 de marzo de 2009
Sandro Mesquita y Luis Duarte de DirecTV junto a George Shababb y Nick Burfitt de TNS y Antonio Wanderley de Ibope durante la presentación
(Maribel Ramos-Weiner). Ante un nutrido grupo de programadores, DirecTV Latinoamérica y la empresa TNS Media Research presentaron este jueves el nuevo sistema de medición de audiencia DirecTView que entrará en vigencia para los hogares suscritos a DirecTV en ocho países de Latinoamérica para el primer trimestre del 2010.Como explicaron Nick Burfitt, director global de Servicios RPD (Return to Path Data) y George Shababb, ambos de TNS Media Research, DirecTView permitirá la medición segundo por segundo, medir programas que no son vistos en tiermpo real y la entrega overnight de los datos. Actualmente el servicio que mide la audiencia de DirecTV en la región se denomina VDC y sólo abarca 3 mil hogares en cinco países: Argentina, Chile, Colombia, Puerto Rico y Venezuela. Sólo permite la medición en vivo minuto por minuto y la entrega de los datos es semanal.Con las mejoras del VDC planificadas para el último tercio de este año, la muestra se amplía a un total de 30 mil hogares en ocho países: con la suma de Brasil, México y Perú, se mide minuto por minuto en vivo con entrega diaria de los datos.Con el lanzamiento de DirecTView en el primer trimestre del 2010, Shababb indicó que podrían agregarse también mercados como el Caribe y Ecuador. El gran beneficio del nuevo sistema es que se reportan canales digitales con data y ratings consistentes que antes no eran medidos”. De acuerdo a Burfitt un 40% de las señales digitales no son reportadas.
