Pablo García de Mercado Play: “Crecimos de 1 millón de espectadores en enero de 2024 a más de 6 millones actualmente”

A dos años de su lanzamiento, Mercado Play logró un crecimiento consistente. Pasó de 1 millón de espectadores únicos mensuales en enero de 2024 a más de 6 millones. Actualmente tiene presencia en Argentina, Chile, Colombia, México, Brasil, Uruguay, Perú y Ecuador.

“Creemos que esto se debe a una combinación de factores, aunque destacamos el diferencial de Mercado Play: contenido curado, de calidad y completamente gratuito, al que se accede con la misma cuenta de siempre de Mercado Libre, sin suscripciones adicionales”, explicó Pablo García, VP Loyalty & Entertainment de Mercado Libre a PRODU.

Cree que otro punto clave para el crecimiento fue la llegada de la plataforma a televisores conectados (Samsung Tizen, LG webOS, Android TV y Google TV), lo que permitió ampliar significativamente su alcance en los dispositivos en la región acumulando actualmente más de 9 millones de descargas de la app de Mercado Play en Smart Tvs.

“Esto no solo facilitó el acceso, sino que mejoró la experiencia de visualización y consolidó a Mercado Play como una opción de entretenimiento gratuita y de calidad en el ecosistema del hogar”, agregó.

Se suma la expansión de su catálogo, que supera las 15.900 horas de contenido con más de 2.500 títulos al servicio de los usuarios quienes pasan viendo en promedio alrededor de 3 horas todos los meses.

Además, Mercado Play forma parte de una estrategia integral de Mercado Libre que busca combinar compras, pagos, envíos, suscripciones y entretenimiento en un solo lugar. Este enfoque apunta a brindar una experiencia cada vez más completa y conveniente, reforzando el valor de pertenecer al ecosistema MeLi.

Para lo que queda del año García adelantó que el objetivo es seguir explorando y ampliando su catálogo para fortalecer la presencia en la región, siempre con el foco puesto en ofrecer contenido de calidad y gratuito a todos los usuarios, al tiempo que van a expandir los formatos de publicidad para dar más opciones a las marcas, agencias y vendedores.

Por el momento no planean realizar producciones originales sino seguir sumando producciones de terceros tanto de Latinoamérica, como de EE.UU y del resto del mundo.

OPINIÓN SOBRE EL MERCADO

Para el ejecutivo el mercado de streaming en la región está en plena expansión, con audiencias cada vez más conectadas, exigentes y diversas en sus hábitos de consumo. Ve un crecimiento sostenido, no solo en cantidad de usuarios, sino también en la demanda por plataformas accesibles, con contenido relevante y disponibles en múltiples dispositivos.

“Más de un 60% de internautas en la región no pagan servicios de streaming (Fuente: 100 Streaming Statistics & Trends Advertisers 2024, eCommerce Fastlane). Sin embargo, existe una alta demanda de los usuarios latinoamericanos por video online. Nuestro desafío era ofrecer una propuesta diferenciadora, o sea una alternativa gratuita, confiable y fácil de usar. La posibilidad de acceder desde Smart TVs y dispositivos móviles fue clave para consolidar la presencia en el hogar y acercar entretenimiento de calidad a millones de personas en América Latina. Creemos que el futuro del streaming pasa por ampliar la experiencia del usuario más allá del contenido, combinando conveniencia, tecnología y valor agregado”, señaló.

COMPLEMENTO CON MERCADO ADS

Explicó que Mercado Play se complementa con Mercado Ads al sumar un nuevo espacio de alto impacto para conectar marcas con audiencias relevantes dentro del ecosistema de Mercado Libre. Mientras que Mercado Ads permite promocionar productos de forma directa a través de Product Ads, Mercado Play aporta un entorno audiovisual donde las marcas pueden generar awareness y vincularse desde el contenido con una posibilidad más concreta de traquear una posible venta.

Considera que esta sinergia potencia las oportunidades publicitarias: por un lado, con la precisión y segmentación que ofrece Mercado Ads, y por otro, con el alcance masivo y contextual que brinda Mercado Play en un entorno de entretenimiento.

“Juntas, ambas soluciones permiten acompañar al usuario en distintas etapas del recorrido de compra, desde la inspiración hasta la conversión. Además, Mercado Ads es utilizado por grandes marcas pero también por pequeños vendedores que sin esta opción no tendrían la oportunidad de publicitar sus productos en espacios tan premium”, concluyó.