TELEVISIÓN
Pablo García de Mercado Play: “Nuestro lanzamiento en Smart TVs nos permitirá crecer en cantidad de usuarios y minutos consumidos”
9 de abril de 2025
Pablo García
Con el objetivo de crecer en el negocio de streaming, Mercado Play, OTT de Mercado Libre, se lanzó recientemente en Smart TVs. En el marco de Mercado Libre Experience, evento donde la marca presentó todas sus novedades ante cientos de clientes y usuarios y que se realizó por primera vez en Buenos Aires, Pablo García, VP Loyalty & Entertainment, comentó que este es un gran paso que les permitirá crecer en cantidad de usuarios y de minutos consumidos.
Desde su lanzamiento, la plataforma pasó de 1 millón de espectadores mensuales en enero de 2024 a más de 4 millones en la actualidad, y enriqueció su catálogo con más de 2.500 títulos y casi 16.000 horas de contenido variado y curado de películas, series, documentales y contenido infantil.
“Vamos a poder estar presentes en más de 70 millones de televisores de América Latina y en menos de un mes, sin haber hecho ningún tipo de comunicación, ya estamos en 3 millones de televisores, lo cual nos da una indicación muy temprana de que esto realmente va a funcionar muy bien. La recepción es muy buena”, dijo García.
Pablo García durante su presentación en Mercado Libre Experience
Cree que va a permitir aumentar el consumo de contenido de la gente que no le gusta ver en el celular y la computadora. “Ahora va a poder ver Mercado Play en el dormitorio, en el living, o en la cocina, lo cual tiene un efecto multiplicador en los minutos vistos de los usuarios. Actualmente el 70% del contenido de video se consume en televisores y esto nos da un nuevo espacio para seguir creciendo”, opinó.
Añadió que muchas veces Mercado Play tracciona usuarios nuevos a Mercado Libre en horarios o días que no llegarían de otra manera como ser la noche o la madrugada.
Comentó que las películas tienen muy buena acogida en nuevos usuarios pero las series son las que generan más engagement.
“Tenemos mucha información de los usuarios y muchos datos y con herramientas de inteligencia artificial (que usamos hace mucho tiempo) podemos entender qué contenido le gusta más a un usuario para poder ofrecérselo y así generar una experiencia más agradable y fácil”, explicó.
Esto también ayuda a segmentar mejor la publicidad de la OTT, negocio que es manejado por el área de Mercado Ads, que está creciendo mucho dentro de Mercado Libre y que cuenta con anunciantes grandes, medianos y pequeños.
PLANES PARA 2025
Durante el evento se presentaron todos los servicios que ofrece Mercado Libre
En cuanto a novedades de programación van a sumar nuevas producciones tanto de cine como series para atraer a nuevos clientes y para refrescar el contenido para los usuarios de la plataforma que anunciarán próximamente.
LANZAMIENTO DE MELI+
Durante Mercado Libre Experience se anunció el lanzamiento de Meli+, la nueva suscripción de Mercado Libre que llega a Argentina para reemplazar al Nivel 6 y que estará disponible a partir del 6 de mayo.
Con dos planes mensuales, Esencial y Total, los usuarios podrán acceder a más envíos gratis en millones de productos, hasta tres cuotas extra sin interés y promociones exclusivas en compras. Además, quienes elijan Meli+ Total tendrán incluido el acceso a Disney+ xEstándar con Anuncios sin cargo adicional y podrán acceder a descuentos especiales en otras plataformas de streaming.
Cientos de personas asistieron al evento
Diario de Hoy
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