TELEVISIÓN
Pablo Intanno de VC Multichannel: El branded content aumenta las intenciones de compra
Cynthia Plohn| 15 de enero de 2020
Pablo Intanno
En 2019 History estableció un acuerdo con Renault para presentar ZE
Trip, un contenido original sobre sustentabilidad y el uso de energías
renovables como parte de su estrategia de branded content. Incluyó varios episodios de 17 minutos y cápsulas de entre uno y dos minutos
junto a contenido exclusivo para redes sociales.
“Celebro a los
anunciantes que están dando el paso y que están apostando al branded content, ya que más allá de todas
las ventajas que conocemos que ofrece en cuanto a posicionamiento, engagement, fidelización, awareness y recordación, en todos los
análisis que se hacen pre y pos, las marcas consiguen superar estos índices
pero a su vez aumentar las intenciones de compra de sus productos. Más allá de
eso está la posibilidad de la creación de contenidos a nivel orgánico y nativos
con History. Somos especialistas en contar historias, detrás de cada
persona, de cada objeto o lugar hay una historia y History sabe cómo
hacerla interesante, entretenida y relevante. Todo esto es lo que permite a
marcas la posibilidad de generar contenidos en las diversas plataformas en las
que comunique el medio” dijo Pablo Intanno, gerente Comercial de VC Multichannel, empresa que maneja la comercialización publicitaria del canal.
Sostuvo que
además con un proyecto se genera una cantidad de piezas que van a amplificar,
viralizar y generar conversación, que a la larga termina dando una amplitud y
eficiencia difícil de conseguir de manera independiente.
