Parrot Analytics presenta Sports Demand para el análisis del panorama de los derechos de los medios deportivos

Parrot Analytics anunció el lanzamiento de Sports Demand, sistema global de análisis deportivo. Basado en la tecnología de medición de demanda patentada de Parrot Analytics, Sports Demand ofrece información práctica a titulares de derechos, equipos, emisoras, streamers y patrocinadores, lo que les permite entender el cada vez más complejo panorama de los derechos de los medios deportivos.

Durante más de una década, Parrot Analytics ha ayudado a las plataformas, estudios y compradores y vendedores de propiedad intelectual de entretenimiento a concretar acuerdos de licencia y distribución de alto valor. El sistema de valoración de streaming patentado de la compañía se ha convertido en estándar de la industria.  Sports Demand aporta esta metodología probada y su experiencia comercial al mercado deportivo global, sentando las bases para una valoración empírica y basada en datos de los derechos deportivos en todo el mundo.

DERECHOS DEPORTIVOS EN UN PUNTO DE INFLEXIÓN

El valor de los derechos deportivos está en alza, como lo demuestran recientes acuerdos multimillonarios: el acuerdo de Paramount por siete años y US$7700 millones para eventos de la UFC, la alianza de la WWE con ESPN por US$1600 millones y el intercambio de acciones por activos de la NFL con ESPN/Disney, que añade más contenido de la NFL a Disney+ y Hulu. Estas transacciones récord subrayan la magnitud de la oportunidad y por qué tanto los titulares de derechos como los compradores necesitan sistemas de valoración más rigurosos y basados en datos.

Entre los primeros clientes de Sports Demand se incluyen ligas deportivas profesionales que recientemente han negociado acuerdos de streaming emblemáticos, así como operadores de redes que lanzan nuevos servicios deportivos directos al consumidor. Al integrar la demanda de la audiencia en la toma de decisiones, Sports Demand ayuda tanto a compradores como a vendedores de derechos a comprender la interacción de los aficionados en cada mercado, justificar las valoraciones y generar un mayor retorno de la inversión (ROI) a partir de las audiencias deportivas.

COMPARAR DEPORTES CON LA ECONOMÍA DE LA ATENCIÓN

En vista del aumento de los derechos, ya no basta con valorar las propiedades deportivas de forma aislada: su precio debe entenderse en el contexto de toda la economía de la atención, donde los deportes compiten directamente con los programas de televisión, las películas y otros entretenimientos por el tiempo y el gasto de la audiencia.

Sports Demand cuantifica la demanda de la audiencia en todas las ligas, equipos y atletas de todo el mundo, mercado por mercado, utilizando el sistema de medición de demanda global patentado de Parrot Analytics.

Integrada con los sistemas de medición globales de TV, cine y talento de Parrot Analytics, la plataforma DEMAND360 de la empresa permite una evaluación comparativa global y específica por país de los deportes frente al contenido de entretenimiento y de los atletas frente al talento en pantalla.

“Los responsables de la toma de decisiones pueden comparar el impacto potencial de adquirir los derechos de una liga deportiva frente a invertir en una cartera de series o largometrajes, todo dentro de un marco único y estandarizado”, afirmó Wared Seger, director ejecutivo de Parrot Analytics. “Al integrar Sports Demand en DEMAND360 junto con nuestros conjuntos de datos de TV, Cine y Talento, ofrecemos a los streamers, emisoras y titulares de derechos la base empírica para evaluar inversiones intersectoriales con confianza”.

CAPACIDADES CLAVE

Mapeo global de fanáticos y dimensionamiento del mercado: mide la demanda de competencias deportivas, ligas, equipos y atletas en más de 100 mercados para identificar territorios de crecimiento y guiar estrategias de empaquetado de derechos.

Evaluación comparativa integrada de deportes y entretenimiento: compara la demanda de deportes directamente con la de programas de televisión, películas y talentos del entretenimiento, lo que permite un análisis del ROI intervertical para estrategias de adquisición y programación.

Fundamento de la valoración de derechos empíricos: utiliza datos de demanda de audiencia en vivo como insumo central para los modelos de valoración, aportando coherencia y rigor a las negociaciones y la planificación de inversiones en un mercado de derechos en el que los valores de los acuerdos se están disparando.

Optimización de contenido y participación: determina qué formatos y experiencias de contenido deportivo sustentan la participación entre eventos e impulsan la monetización fuera de temporada.

Análisis de alineación de patrocinadores y socios: cuantifica cómo cambia la demanda de la audiencia con el rendimiento, las historias y la exposición en los medios para asegurar patrocinios y asociaciones de marca de mayor valor.

ÚTIL PARA TODO EL ECOSISTEMA DEPORTIVO

Las ligas pueden medir la demanda de los fanáticos por mercado para optimizar los paquetes de derechos de medios, justificar precios e identificar territorios de crecimiento.

Los equipos pueden evaluar el impacto comercial de los atletas, optimizar los precios de las entradas y maximizar las ventas de mercadería y productos digitales.

Las pantallas y streamers pueden identificar qué propiedades deportivas generan la mayor demanda de audiencia: un dato clave para las estrategias dirigidas al crecimiento de suscriptores, la retención y los ingresos por publicidad.

Las marcas y los patrocinadores pueden alinearse con los atletas, equipos y propiedades que mejor se adapten a sus públicos objetivo y generar un impacto medible.

Sports Demand ya está disponible para los clientes empresariales de Parrot Analytics en todo el mundo, con acceso a API y panel de control para una integración en la valoración de derechos, la estrategia de contenido y los flujos de trabajo de patrocinio.