TELEVISIÓN

PERSONAJE DE LA SEMANA: Rocío Fernández, VP de Producto de Caracol TV

7 de enero de 2000


Rocío Fernández de Díaz del Castillo comenzó este año como VP de Producto de Caracol TV. Ese cargo la hace la Nº 2 en el mando de esta empresa televisiva del grupo Santo Domingo, uno de los conglomerados industriales más poderosos de Colombia. La vicepresidencia de Producto es una nueva entidad que une las antiguas VP de Producción con la VP Creativa, pensada a la medida para las habilidades de Rocío, una cartagenera que entró a la industria de la TV hace 8 años (en Cenpro TV) ya con el rol de presidenta. Su fortaleza: saber organizar y administrar departamentos de producción de empresas, teniendo un claro conocimiento de las finanzas y los recursos humanos, unido a un agudo sentido común. Esto lo demostró en Cenpro TV, subiéndole 18 veces su facturación (de 1.100 millones de pesos colombianos en 1991 cuando la tomó, a más de 18.000 millones de pesos colombianos el año pasado, unos US$9,7 millones).El sentido común lo comprobó cuando sin saber aún nada de TV se puso en los zapatos de un televidente común preguntándose qué quisiera ver en TV. Allí nació “De pies a cabeza”, un espacio de discusión sobre la familia que conjugaba la misión de los dueños de Cenpro TV (la orden religiosa Jesuitas de Colombia) de dar un mensaje con valor y la visión (de Rocío) de entretener con programas atractivos a la audiencia y a los anunciantes. Esa fórmula no le ha fallado. Luego vino “La otra mitad del sol” y 3 exitosas novelas consecutivas que rompieron barreras: “Tiempos difíciles”, “Perro amor” y “Por qué diablos”, está última gana en estos momentos los ratings en Colombia.Antes de unirse a Cenpro Rocío se encontraba gerenciando una fábrica de camiones desde hacía siete años, hasta que un día uno de sus antiguos profesores que se sentaba en la junta directiva de Cenpro TV, la invitó a que se hiciera cargo de la empresa.Graduada de economista en la Universidad Javeriana de Bogotá, Rocío Fernández está casada, y tiene tres hijos.