TELEVISIÓN
Rafael Urbina de TelevisaUnivision: “ViX MicrO también nos abre una oportunidad publicitaria escalable y shopable”
Vanessa Maldonado| 12 de marzo de 2026
Rafael Urbina, presidente de Streaming y Digital de TelevisaUnivision
ViX ha decidido tomar el liderazgo en el mercado hispanohablante, tanto de la forma de ver el contenido como del formato de micro contenido, tomando en cuenta que el consumo de video en dispositivos móviles ha alcanzado un punto de inflexión. Bajo la dirección de Rafael Urbina, presidente de Streaming y Digital de TelevisaUnivision, la plataforma ha logrado consolidar ViX MicrO, una unidad de negocio que ya cuenta con más de 80 producciones y resultados que superan los 500 millones de visualizaciones globales.
Urbina explicó que la evolución de la industria responde a un cambio profundo en los hábitos del usuario, quien ahora demanda historias potentes en formato vertical.
EL ADN DEL MELODRAMA EN FORMATO VERTICAL
Aseguró que la apuesta de ViX se basa en una transición orgánica del contenido que ha dominado por décadas: la telenovela. Al analizar los microdramas en Asia, el equipo detectó que la esencia narrativa era prácticamente la misma que la del melodrama tradicional.
“Vimos que el ADN narrativo de esos formatos tenía mucho en común con el ADN de nuestra telenovela tradicional, del melodrama que producimos en TelevisaUnivision desde hace ya muchas décadas. Ese proceso comenzó a partir de la reflexión de los hábitos de consumo que estábamos viendo en la región”, señaló Urbina.
FÁBRICA DE PRODUCCIÓN
Para alimentar este ecosistema, ViX ha creado un pipeline de producción exclusivo. No se trata de adaptar contenidos largos, sino de producir desde cero entendiendo las reglas del mundo vertical y la retención del usuario minuto a minuto.
“Hay un equipo dedicado a microcontenidos; ya es un pipeline de producción por sí solo. Tienes que entender las diferencias del formato y la necesidad de generar una atención casi constante, cada minuto tener algo que te esté jalando para que vuelvas al próximo episodio. Aprovecha mucho el ADN nuestro, pero definitivamente hay elementos que son diferenciados”, añadió.
MONETIZACIÓN Y PUBLICIDAD
Detalló que ViX MicrO no solo busca audiencia, sino efectividad comercial. Por ello, la plataforma ya experimenta con publicidad vertical e integraciones de marca que permiten transacciones directas, como el caso de éxito con la tienda JC Penney.
“Se nos abre un mundo de oportunidades al ser short form, con un costo de producción bajo y una velocidad de producción muy rápida. El consumo es móvil, donde el usuario está a un clic de ir a hacer una transacción. Podemos generar contenido 100% producido para una marca; hicimos una microserie para JC Penney donde los consumidores podían encontrar la ropa de los personajes en la tienda”, explicó Urbina.
EL MÓVIL COMO FUNNEL DE ADQUISICIÓN
Aunque el consumo de ViX tradicional se concentra en Connected TV, el formato micro permite a la marca acompañar al usuario en todo momento, funcionando como una puerta de entrada para otros servicios de la plataforma.
“La pantalla móvil nos abre una oportunidad grandísima de conectar con el consumidor más allá de esa pantalla principal. Queremos que el consumidor tenga una relación muy estrecha con ViX; si logra conectar con ViX MicrO primero y después con el ViX Premium, perfecto. El contenido micro puede ser un funnel de adquisición de muchas formas”, concluyó Urbina.
