TELEVISIÓN

Rapidez, flexibilidad, creatividad y no pasar la oportunidad de conectar con la audiencia aconsejaron expertos de publicidad en TV en webinar de Lamac

Maribel Ramos-Weiner| 23 de abril de 2020

Webinar Lamac

Actuar de manera rápida, ser flexibles, creativos y no pasar la oportunidad de conectar con la audiencia durante esta pandemia del covid-19, fueron algunas de las sugerencias hechas por los panelistas del webinar Impactos de covid-19 y oportunidades para la industria publicitaria de TV en todo el mundo, organizado por Lamac este jueves.
 
El panel estuvo integrado por Sean Cunningham, presidente y CEO de VAB; Henry Martínez, Chairman de la Junta Directiva de Lamac; Louis Boswell, CEO de AVIA; Katty Roberfroid, directora general de EGTA, y estuvo moderado por Gerardo Kerik, director general de WSI.
 
Los participantes coincidieron en que, a pesar de la crisis, es un buen momento para que las marcas se comuniquen con el público en vista de que hay mucha escala, inclusive mencionaron que hay oportunidad para conectar con nuevos demográficos que antes no estaban disponibles.
 
Cunningham indicó que están dadas las condiciones para las compras basadas en audiencia “porque existe la escala necesaria”. Agregó que TV lineal sigue acaparando los tópicos de conversación en Twitter, con 71%, mientras solo 1% es sobre Netflix. Citó que el 5 de mayo lanzarán un estudio sobre cómo se ha comportado la publicidad en los últimos 100 años abarcando cinco recesiones.
 
Mencionó que en la última semana en EE UU se lanzaron 253 campañas de diferentes industrias relacionadas con covid-19. En la semana previa fueron 99. “El potencial para construir marca ahora es muy interesante. No he visto un solo grupo de comerciales que no tengan algo relacionado con la pandemia” acota.
 
Todos enfatizaron que es momento de actuar y no de esperar a que pase la pandemia.

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