TELEVISIÓN
Roberto Sánchez de Totalplay: La TV ya es digital y en las redes sociales está la gente consumiendo los contenidos
Vanessa Maldonado| 15 de agosto de 2023
Roberto Sanchez Totalplay
El gerente de Marketing Digital de la empresa de telecomunicaciones Totalplay, Roberto Sánchez, fue parte del panel El poder de los creadores de contenido como embajadores de marcas, que se realizó en el marco del encuentro Vidcon, y en entrevista con PRODU habló sobre la incursión de la compañía a las estrategias que involucran a los creadores de contenidos digitales a través de su campaña Jálate a Totalplay, asegurando que hoy en día es vital tener a un creador de contenido que sepa hacer un buen storytelling contando lo que quiere la marca.
“Desde que empezamos a escuchar influencer marketing al día de hoy, ha habido cambios importantes en la industria, en donde vemos la importancia que implica tener un buen mensaje y un buen creador que se adecúe a lo que quieres decir como marca y cómo esto se transmite a las audiencias” mencionó.
Explicó que fue hace un año, con la campaña Jálate a Totalplay con la que involucraron por primera vez a creadores de contenidos digitales, por lo que “tuvimos a embajadores para diferentes campañas. Tenemos cobertura en 72 ciudades y a cada una le toca un personaje que la identificara. Antes no habíamos hecho esto de sacar a un creador de digital y llevarlo a la TV, nos dimos cuenta que es algo que las marcas tienen que empezar a hacer, porque la TV ya es digital, el zapping antes era cambiar de un canal a otro, pero ahora es estar en TikTok en el celular, llevarnos YouTube a la pantalla y mirar Facebook, así que tenemos esta alternancia de contenidos con digital” y agregó que los creadores digitales son las nuevas celebridades que están en el spotlight de las audiencia, “la generación Z y la forma en que consumen TV a través de canales y plataformas digitales cada vez es más importante y le da un valor mayor a los creadores de contenido hacia el exterior”.
Afirmó que actualmente la creación y contenidos que realizan son digitales; sin embargo, “buscamos formatos que se adecúen a cubrir las necesidades de las audiencias jóvenes que los pueden ver en TV. Es impensable que una estrategia de comunicación y marketing no genere contenidos para ser transmitidos en Twich, Facebook o YouTube, porque es ahí en donde la gente está consumiendo contenido todo el día”.
Sánchez comentó que dentro del área de marketing de Totalplay, cuentan con dos divisiones, una es de marketing de medios y otra de marketing digital, la primera enfocada en la creación de contenidos dentro del canal Totalplay, que se transmiten periódicamente, “en digital tenemos una grabación por semana, generando cerca de 35 contenidos que se van a diferentes plataformas como TikTok, Instagram, Facebook y YouTube”.
Finalmente, detalló que tener macroinfluencers no garantiza se sepan hacer contenidos, por ello, “debemos tener a alguien que sepa hacer un buen storytelling, contando lo que quiero de mi marca. El valor del creador de contenido está en que ya tiene una audiencia y la capacidad de crear, cosa que no cualquiera lo tiene”.
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