TELEVISIÓN
Sergio Nakasone de Warner Bros. Discovery: Nos estamos abriendo a los branded content siempre que sean orgánicos
Marcela Tedesco| 10 de noviembre de 2023
Sergio Nakasone Warner Bros Discovery
Breretour es
el primer branded content que ingresa a la plataforma HBO Max en Latinoamérica y
es, además, la primera producción de Warner Bros. Discovery en Chile. Estrenó el
jueves 2 en HBO Max y el sábado 11 debutó en TNT Sports.
“Nos estamos
abriendo a los branded content siempre que sean orgánicos. No es una meta, la
meta de estar en las OTT es de las marcas y nosotros no somos ajenos a eso” comentó
Sergio Nakasone, director de Desarrollo de Contenidos de Warner Bros.
Discovery.
Breretour es
parte de una búsqueda de proyectos con celebridades y en mercados como Argentina,
Chile o Colombia, más pequeños comparados con México y Brasil, la oportunidad es
mejor si están acompañados de una marca. Breretour es una idea que surgió de la
productora chilena BlackStar en la que participa la marca Adidas Terrex.
“La oportunidad
de hacer algo con Ben Brereton era espectacular, es de los jugadores de la
nueva generación de Chile de mayor popularidad, querido por los niños, y con un
caso atípico: un inglés que juega en la selección de fútbol de Chile, con madre
chilena y que no conocía Chile. En la vida y en los programas, las primeras veces
son espectaculares y esta era la oportunidad de vivir junto a un celebrity las
primeras veces de probar ciertas comidas, de conocer ciertos lugares y para la
madre que lo acompañó en algunos trayectos de ver a su hijo en su tierra” .
La producción
se realizó en tiempo récord y gracias a que el calendario futbolístico de
Brereton lo permitió. En apenas seis días el equipo recorrió Santiago, Pucón, San Pedro de Atacama y
Valparaíso para grabar cuatro episodios.
Nakasone aseguró que en tiempos de tanta abundancia de contenidos
el marketing y el producto tienen que ir de la mano. Es por eso que buscan proyectos
que tengan la promoción en su naturaleza. “Ben Brereton es uno de los casos
porque es un celebrity que la gente ansía conocer, hicimos el proyecto y la prensa
hizo su trabajo casi sola”.
Ver entrevista con Sergio Nakasone de Warner Bros. Discovery
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