Shorta nació en Argentina pero busca expandirse a España, México, Brasil, Colombia y EE. UU. hispano con contenido local

La convergencia entre la tecnología y el entretenimiento tiene un nuevo actor en el mercado argentino y latinoamericano. Se trata de Shorta, una plataforma de series cortas y premium, pensadas de manera exclusiva para ser consumidas a través del teléfono celular. Tras seis meses de trabajo cuentan con más de cuarenta contenidos y tienen un horizonte global: su lanzamiento inicial abarca Argentina, pero la idea es expandirse a España, México, Brasil, Colombia y al mercado hispano de EE. UU. con contenidos creados para cada uno de los mercados.

Sus socios y cofundadores: el cineasta Armando Bo, el creador de Cuevana Tomás Escobar y el empresario tecnológico Ariel Arrieta hablaron con PRODU y presentaron los detalles de este ambicioso proyecto.

BASADOS EN EL CASO DE CHINA

La inspiración de Shorta proviene de un modelo de consumo que ya está arrasando en Asia. Tomás Escobar, CEO de la compañía, explicó cómo un viaje a China disparó la oportunidad de negocio: “En China es una industria de US$12 mil millones y está creciendo muy rápido en Occidente, pero hasta ahora habíamos visto muy pocos contenidos culturalmente relevantes. Eran todas historias asiáticas y una vez viajamos con Ariel y entendimos que había una oportunidad de negocios y un buen momento de probar algo nuevo y hacerlo desde una impronta original desde Latinoamérica para el mundo”, dijo a PRODU.

La plataforma se posiciona en un lugar intermedio, ya que no compite bajo las mismas reglas que TikTok ni que Netflix. La estructura narrativa está compuesta por temporadas que van de los 40 a los 90 capítulos, con episodios cortos de entre 1 y 3 minutos de duración.

Armando Bo decidió apostar por el proyecto que le presentaron Arrieta y Escobar y, aunque al principio le pareció una locura la posibilidad de hacer 100 series en un año, vio en el formato una salida a la crisis de producción de ficción que está viviendo el país.

La comedia Fuerte al medio es uno de los primeros contenidos de Shorta

“Hay una oportunidad de hacer mucha más ficción, de poder darle oportunidades a talento que hoy no las tiene. Porque hoy se produce cada vez menos localmente, solo las plataformas lo están haciendo y creo que es una gran posibilidad como espacio para expresarse, contar sus historias, llamar la atención, explotar, crecer. Entonces en algún punto siento que somos como una especie de acelerador de talento y por eso tenemos varios equipos de producción para tener un producto curado y de gran calidad”.

El director y productor también destacó la democratización de la tecnología como pilar de este formato. Subrayó que hoy en día “se hicieron películas que ganaron premios en Cannes, en los Oscars” utilizando simplemente un teléfono celular, lo que permite producir volumen sin sacrificar por completo la impronta cinematográfica.

Gracias a este esquema ágil en el que una serie puede escribirse, filmarse y estrenarse en menos de cuatro meses, Shorta ya cuenta con 48 ficciones en etapa de producción, abarcando todos los géneros: desde el thriller y el terror, hasta la comedia. La idea es estrenar dos contenidos por semana.

Anomalía es un thriller

MODELO DE REVENUE SHARE

Shorta es una plataforma que se asocia con terceros. Actualmente trabajan con más de 20 o 30 equipos creativos y productoras independientes a los que les ayudan a financiar los proyectos, pero la clave del modelo radica en cómo se distribuye el dinero una vez que la serie se estrena.

Arrieta contó acerca del modelo de negocios con el que trabajan: revenue share, que incluye los dos modelos que tiene el usuario para acceder a la app: una opción gratuita con publicidad, o una suscripción paga sin cortes.

“Tenemos un modelo de atribución donde cada serie es consumida por un usuario y ese usuario ve publicidad, el revenue que genera cada uno de esos avisos se comparte así como la suscripción en función de las vistas que tenga esa serie por ese usuario durante todo el mes. Entonces todo eso genera una bolsa de revenue. Lo que buscamos es que no solo quede en cabeza de las productoras sino también le llegue a los actores, al cast y a los guionistas, en función de las reglas que defina la productora”.

BRANDEND CONTENT

Además de la publicidad tradicional, la plataforma busca que las marcas se involucren de forma natural en las narrativas. Arrieta adelantó el trabajo que están realizando con Naranja X que participa de una historia que pone a la app como protagonista de la resolución de un conflicto y “no se siente forzado sino como parte de la historia”.

Adicionalmente tiene la opción de tener product placement y una innovación que permite tener la misma serie filmada con y sin el producto y en función del presupuesto que pueda tener la marca poder flexibilizarlo.

Los socios de Shorta tienen meta clara y ambiciosa en términos económicos. “Creemos que es una oportunidad para crear una compañía que valga más de US$1mil millones, ser un unicornio y poder terminar haciendo el IPO en la Bolsa de EE. UU.”, finalizó Arrieta.