Tom Maney de Fox Hispanic Media: Trabajamos sobre la base de un buen año

(Maribel Ramos-Weiner). La nueva Fox Hispanic Media (Fox Deportes, Utilísima y la nueva Nat Geo Mundo), que funciona como un grupo híbrido ya que forma parte de Fox EE UU pero a la vez también de Fox International Channels (FIC), se apoya en los recursos y estructura de Fox Latin American Channels (FLAC) a cargo de Hernán López.“Nos hemos convertido en una compañía de contenidos. Ahora somos un grupo de canales que también tiene tres componentes digitales para complementar estos canales. Para el upfront nuestra estrategia ha cambiado de vender una señal a vender un estado mental. Estamos llenando un vacío de contenido que existe en el mercado hispano” explicó a PRODU, Tom Maney, VP sénior de Ventas Publicitarias de la recién creada Fox Hispanic Media.Maney explica que para la nueva estructura han agregado un ejecutivo de ventas en Nueva York y también abrieron oficinas en Chicago.Para el ejecutivo, uno de los hechos más significativos que observa en las ventas publicitarias del mercado hispano de EE UU es el cambio de mentalidad: “Desde el nivel sénior de las empresas y agencias se habla de incorporar al mercado hispano a la estrategia total de comunicaciones: cómo los atacamos en inglés, en español, qué tenemos que hacer en digital, entre otras. Ya el mercado hispano no es en lo último que se piensa”.En términos de crecimiento, este año es comparable con los niveles de inversión del 2008-2009 antes de que se presentara la crisis económica. “Nos hemos recuperado. Estamos trabajando sobre la base de un muy buen año”.