Tomás Gennari de Business Bureau: Todavía son muy pocas las agencias y anunciantes que se animan a insertar publicidad en TV everywhere

Para Tomás Gennari, director de Business Intelligence de Business Bureau-Metrics, organismo que próximamente dará a conocer los primeros resultados de sus mediciones de las plataformas OTT o de TV everywhere, concede que el negocio de TV paga está cambiando, pero considera que el gran cambio o migración hacia otras plataformas realmente se dará en los próximos 10 a 15 años en la región.“Estamos viendo una nueva cantidad de desarrollo con muchas barreras en lo que es adquisición de contenidos, los problemas de los derechos de esos contenidos y barreras territoriales, un desafío también en cuanto a los géneros, en cuanto a la edad y cuán viejos son esos contenidos que se hacen disponibles en esas plataformas y que cada uno de los jugadores tiene sus propias ventajas o desventajas de acuerdo a la situación que se encuentran” comentó. Destacó que aunque las métricas no son fáciles de obtener, están contentos de acompañar a la industria en el seguimiento de estas nuevas variables.Consultado sobre el potencial publicitario de estas plataformas, Gennari indicó: “Si bien se ve que las plataformas están preparadas, no todas, pero sí la mayoría para insertar publicidad, todavía son muy pocas las agencias y anunciantes que se están animando a insertar publicidades en estas nuevas ventanas de contenido. Pensamos que eso va a llevar tiempo. Primero hay que generar buenas plataformas, lograr una buena comunicación, cantidad de usuarios y géneros”.