WAWA lanzará canal en YouTube en alianza con Yolu

Con la asistencia de socias de 15 países distintos, WAWA dio a conocer sus planes de lanzamiento de un canal de YouTube en alianza con la empresa Yolu, durante un encuentro virtual encabezado por Roxana Rotundo, Chairwoman de la Junta Directiva de la asociación y Tamara Oliveri, Sr. Head of International Content Latam & US Hispanic de Yolu.

“YouTube es el medio número uno para ver contenidos. Queríamos crear un canal que condensara el contenido de las socias de WAWA”, expresó Rotundo. Aclaró que el canal no estará centrado en contenido de mujeres, sino en todos los géneros que manejen las miembros de WAWA y no será de exclusividad.

La razón principal de lanzar un canal de YouTube para las miembros de WAWA es procurar una nueva fuente de monetización.

Rotundo explicó que Oliveri, quien viene de Mega Chile y ya tiene un año en Yolu a cargo de la región latinoamericana, conoce bien el medio YouTube.

Rotundo explicó que de los ingresos del canal de WAWA con Yolu en YouTube 80% es para el creador del contenido y 20% se destinará a WAWA para seguir con sus planes operativos.

UN AÑO EN LATAM

Oliveri mencionó que Yolu tiene más de 500 canales de YouTube en el mundo y cuenta con una experiencia de 10 años a nivel global y de un año en Latam que fue cuando ingresó la ejecutiva. “Yolu fue creado para monetizar los contenidos”, dijo. Yolu cuenta con 4 billones de visualizaciones al año.

Tamara Oliveri, Sr. Head of International Content Latam & US Hispanic de Yolu

“Como Multichannel Network hemos aprendido los cambios en los algoritmos de YouTube. El algoritmo cambia cada tres a seis meses, uno tiene que estar vigilante y ver como lo están reordenando”, explicó Oliveri. Indicó que como parte de los servicios que ofrecen tienen una relación cercana con Google y muchas veces conocen de primera mano estos cambios y lo pueden compartir con los canales a quienes le prestan servicios.

Indicó que Yolu tiene como objetivo ofrecer resultados medibles, escalar audiencias y dar rentabilidad al canal. Los servicios que ofrece Yolu son licencia y monetización de contenido, Channel Management y Anti-Piracy (Content ID).

VENTAJAS DE YOLU

Dentro de las ventajas que ofrece Yolu a sus canales clientes están:

Gestión de contenido de ciclo completo

-Se encargan de todas las operaciones de YouTube: lanzamiento de canales, optimización, análisis y antipiratería

-No es necesario ampliar el personal

-Cada título se publica de 3 a 4 veces al año en diferentes canales, lo que genera mayores vistas e ingresos.

Analítica informes y reportes

-Enfoque diario basado en datos

-Sin plantillas: cada título se evalúa por su potencial de crecimiento único

-Informes mensuales transparentes: ingresos publicitarios, ingresos por suscripción, monetización de cortos e ingresos por reclamaciones

Antipiratería en YouTube y más allá

-Monitoreo diario de copias ilegales en YouTube y otras plataformas

-Tiempo medio de desmontaje: en 24 horas

-Métricas claras: los socios ven la protección contra la piratería convertida en ingresos reales.

Oliveri citó varios casos de estudios, entre ellos el de la empresa Great Movies con quien comenzaron a trabajar en noviembre del año pasado en Latam, con un paquete de 34 películas, en un acuerdo no exclusivo. En tan solo dos meses lograron 4,4 millones de visualizaciones de todo el contenido. “Ahora hemos podido reactivar la biblioteca de películas en distintos canales de Yolu y el contenido bíblico de cara a la Semana Santa”, apuntó Oliveri.

La ejecutiva mencionó que entre los aprendizajes logrados por Yolu en YouTube destacan:

-YouTube no es solo una plataforma digital sino un distribuidor estratégico y un acelerador de IPs.

-Hoy los canales de TV quieren llegar a todas las audiencias en el nuevo ecosistema híbrido.

-YouTube entrega flexibilidad en cómo empaquetar el contenido, desde shorts, compilaciones, playlist, lo cual permite adaptarse a los contextos globales.

-YouTube tiene la flexibilidad en manejar derechos y la protección del contenido en un solo clic.

-YouTube hace que los contenidos viajen, circulen, creando nuevas formas de monetización para los broadcasters.

Oliveri destacó que el canal de WAWA “puede ser otra fuente de monetización”. Indicó que para comenzar a monetizar se deben lograr al menos 4 mil horas de reproducción de videos y más de 1.000 suscriptores. Para lograrlo se utiliza una estrategia de publicación, SEO, retención e interacción: contenido relevante y que genere conexión emocional, tráileres cortos (30 a 60 segundos) que muestren el valor único y terminen con un call to action claro, uso de títulos con gancho + keyword principal y miniaturas llamativas para cada contenido: cara expresiva, texto grande legible, colores contrastantes.

Para finalizar Rotundo comentó que el canal de WAWA está naciendo desde cero y que esperan que en menos de dos años ya estén anunciando monetización.

Oliveri recomendó que es importante contar con un catálogo orgánico y que se deben publicar un mínimo de 50 horas por año.

Rotundo agregó que se está creando un comité dentro de WAWA para el lanzamiento del canal y para seleccionar el nombre del mismo. “Sabemos que en este mundo audiovisual que cambia constantemente, la única forma de crecer es creando cosas nuevas”, dijo.