Mercado Play lanza alquiler de películas premium a partir de este lunes 9 arrancando con Argentina, México y Brasil

Mercado Play sumará una sección transaccional para alquiler de películas premium, a partir de este lunes 9, iniciando en Argentina, México y Brasil y continuando luego con el resto de los países de la región donde está presente.

Pablo García, VP Commercial Head Mercado Ads & Mercado Play, explicó a PRODU que este servicio de alquiler de películas nace para simplificar la experiencia del usuario: elegir, pagar y mirar, todo dentro del mismo ecosistema. “Nuestro objetivo es ofrecer una alternativa accesible y flexible, que permita disfrutar de títulos de interés sin la necesidad de contratar múltiples plataformas y con la facilidad y seguridad de Mercado Pago”.

Indicó que éste es un paso natural que están dando de empezar a tener una plataforma híbrida donde, a todo el contenido gratuito, le sumemos una parte transaccional, que de arrancada tendrán 300 títulos desde este lunes 9 y se le irán sumando más películas gradualmente.

VENTAJAS

García destacó que las ventajas de este sistema de alquiler de películas premium son:

-En primer lugar, da acceso al usuario a través de Mercado Play a los títulos más recientes del cine o clásicos, son “títulos súper demandados”, de alto perfil.

-Segunda ventaja es que el usuario puede alquilar estas películas sin tener ningún tipo de suscripción previa. “Hoy hay ciertos alquileres disponibles en el mercado en algunos casos, pero uno tiene que ya estar suscrito a otra plataforma. Para darle acceso a todo el mundo en América Latina a estos títulos, básicamente desde Mercado Play, pueden hacerlo directamente”, apunta.

-En tercer lugar, los usuarios contarán con Mercado Pago para el alquiler de películas. “Mercado Pago es una plataforma de cobro súper establecida en América Latina, que usan millones y millones de usuarios en la región y tenemos un montón de experiencia en cómo hacerlo. Esto nos permite que el usuario pueda alquilar una película literalmente en dos clics, con inclusive -si ya usa Mercado Pago- la tarjeta que ya tiene cargada en Mercado Pago, o credenciales que ya tiene cargadas, o si no tiene dinero en ese momento hasta le podemos dar un crédito para que alquile una película. Todo el ecosistema de Mercado Pago para nosotros es una ventaja competitiva enorme porque le da permite comprar muy fácil al usuario y para los proveedores de contenidos, les da obviamente la ventaja de operar a través de Mercado Play que tiene este tema muy resuelto”, explicó.

Aclaró que Mercado Pago “es la fintech líder de América Latina y es la plataforma de pago que se usa para todas las compras en Mercado Libre. Siendo Mercado Libre el e-commerce líder de América Latina, básicamente tenemos más de 120 millones de compradores únicos al año. Toda esa gente ya operó con Mercado Pago, tiene su tarjeta de crédito cargada o un perfil de crédito autorizado, lo cual hace que ya haya millones y millones de personas en América Latina que, al querer alquilar una película, ya le resulta fácil, no tiene que cargar los datos en ningún lado. Es simplemente escanea un QR en la TV o hacer clic desde el celular y le abre Mercado Pago, pone okay y compra”.

-La cuarta ventaja es que el usuario no necesita tener una suscripción para acceder a todo el contenido gratuito y ahora a los alquileres. “Puede consumir el contenido desde el celular, la computadora, el televisor”, apunta.

García recalcó, que gracias a que son una empresa de tecnología y con la cantidad de información que manejan, “tenemos una ventaja muy fuerte a la hora de hacer recomendaciones. Vamos a poder llegarle al usuario con muy buenas recomendaciones, mucho más relevantes, más enfocadas en lo que entendemos que le puede interesar”.

Enfatizó que Mercado Play viene a aportarle a la industria de contenido facilidad de acceso, flexibilidad y uso de tecnología “para resolver temas que por ahí la industria no resuelve. Nosotros no producimos contenido con lo cual no tenemos un conflicto de interés a la hora de priorizar contenido A, B o C. Venimos a traer una visión totalmente agnóstica. Para los socios de contenido, es una ventaja enorme que nosotros vamos a ayudarlos a todos por igual, y no tenemos un conflicto de interés a la hora de priorizar contenido A o B o C. Y para el content provider creo que es bueno saber que cuenta con Mercado Play, un socio para realmente ayudarlo a crecer y genuinamente darle todas las herramientas para que así lo haga”.

TÍTULOS DE PELÍCULAS DISPONIBLES

La sección de alquiler de películas ofrecerá un catálogo robusto de franquicias globales como la saga completa de Harry Potter, El señor de los anillos, Matrix y Superman. Y para la promoción del Óscar, se encuentran incluidas las dos más nominadas en esta edición: Sinners y One Battle After Another, y  otras históricas nominadas como: Barbie, The Batman, Joker, Dune Part One, Elvis, A Star is born, King Richard, Inception, Tenet, Interstellar, Mad Max, entre otras.

OPTIMISMO EN 2026   

Consultado acerca del panorama 2026 para la empresa, García considera que Latam “es un mercado que tiene mucho para aportar desde la usabilidad, desde la conveniencia y demás, lo estamos haciendo en AVOD, lo estamos haciendo en TVOD. Vamos a seguir evaluando desde qué otro lado podemos aportar esa mejor experiencia”.

Agregó que también es un mercado que tiene aspectos un poco complejos. “Desde el descubrimiento de contenido, hasta el tema de tener varias plataformas con una tarjeta de crédito acá, otra allá, que se me cae una suscripción. Si uno lo mira con un poquito de perspectiva, hay un montón de dolores que el usuario repite todo el tiempo, son todas cosas que estamos mirando nosotros para ver cómo, desde la tecnología, podemos seguir mejorando esa experiencia. Diría que va a ser un año en el que vamos a seguir tomando pasos en ese sentido y, creo que vamos a terminar en diciembre ya con resultados, con un montón de cosas que hemos recorrido que confío que van a ser muy buenos”, finalizó.