Las guerreras K-Pop: El fenómeno cultural más grande de Netflix que también ha ampliado oportunidades de negocio

Hace un año, el 20 de junio de 2025, Las guerreras K-Pop se estrenó en Netflix y reescribió los límites de lo que puede alcanzar una película de streaming. En pocas semanas, alcanzó el Top 10 en los 93 países donde Netflix publica esta clasificación. Lideró 76 de ellos y permaneció en el Top 10 Global durante 52 semanas. Se trata del único título que lo ha logrado. Con más de 600 millones de vistas, se convirtió en la producción original más popular de la historia de la compañía.

Knorr lanzará un ramyeon inspirado en el universo de la película

EL RESPALDO DEL ÓSCAR

La banda sonora siguió el mismo camino. Golden pasó 18 semanas en el Top del Billboard Global 200 y 8 semanas en el Top del Hot 100, convirtiéndose en la primera canción de K-pop en ganar el Óscar a Mejor Canción Original y el Grammy a Mejor Canción escrita para Medios Visuales. Maggie Kang, la codirectora de la cinta, hizo historia al convertirse en la primera mujer de ascendencia coreana en ganar el Óscar a la Mejor Película Animada.

¿QUÉ HACE DIFERENTE A LAS GUERRERAS K-POP?

Lo que distingue a Las guerreras K-Pop de cualquier otro fenómeno reciente del streaming es lo que hizo el público después de verla. La película no solo se consumió, sino que también modificó comportamientos medibles en categorías totalmente distintas, creando mercados reales más allá de la pantalla. Las reservaciones de vuelos a Corea del Sur aumentaron un 25% a nivel mundial. La película fue el título más buscado en Internet en 2025. Ocupó cinco de los primeros lugares entre los disfraces de Halloween más buscados del año. Las redes sociales registraron 4,6 mil millones de impresiones a nivel mundial. La experiencia en Roblox generó 11,5 millones de horas de juego, lo que abrió un nuevo frente en el entretenimiento digital.

LO QUE LLEGARÁ A LAS TIENDAS ESTE AÑO

Cada una de esas cifras representa un sector distinto que la película impulsó. Desde la enseñanza de idiomas, el turismo, los medios de comunicación. También el comercio minorista y los videojuegos. Esta dimensión económica del efecto Netflix tuvo un impacto directo en el negocio de licencias de productos de la empresa en América Latina. De esta manera, genera múltiples narrativas y oportunidades de productos en categorías que rara vez coexisten dentro de una misma franquicia.

Una de las colaboraciones más reveladoras es con ANUA, marca de belleza surcoreana con una fuerte presencia entre los seguidores del K-pop y de la cultura coreana

LOS SEGUIDORES MÁS ACTIVOS DEL K-POP ESTÁN EN LATINOAMÉRICA

“Latinoamérica es uno de los territorios más estratégicos para las licencias de Las guerreras K-Pop, ya que alberga una de las comunidades de seguidores más grandes y activas de la cultura coreana fuera de Asia. La película no creó a este público, sino que lo encontró en su momento de mayor compromiso, con una demanda genuina de productos, y lo llevó a un nuevo nivel. Nuestras alianzas de licencias sustituyen la lógica tradicional de la visibilidad por la lógica de la relevancia cultural: las marcas ingresan a un universo que ya ha cambiado comportamientos reales, accediendo a un público consolidado y apasionado con una intención de compra comprobada”, afirma Paola Ogaz, directora de Licencias de Productos de Netflix para Latinoamérica.

¿QUÉ REPRESENTAN LAS GUERRERAS K-POP PARA LAS MARCAS?

Para las marcas que operan en la región, esto representa un activo concreto y reconocido. Se trata de un portafolio que abarca desde juguetes y artículos de papelería hasta moda y alimentos.

A partir del 22 de junio, Knorr lanzará un ramyeon inspirado en el universo de la película. De esta forma, espera conectar al público con el mundo culinario coreano que la película popularizó. En México, Mattel lanzará las minifiguras Surprise y las figuras coleccionables; Jazwares incorporará peluches; y Fotorama llevará Honmoon a los juegos de mesa.

K-POP PARA EL REGRESO A CLASES

La línea se complementa con artículos para fiestas de Dipak y, en preparación para el regreso a clases, con mochilas de Operadora Ruz y cuadernos de Carvajal, así como con una selección de ropa, accesorios y calzado. En Brasil, Candide ofrece figuras exclusivas de Funko Pop! y llaveros de sus personajes. Grow lanza el rompecabezas oficial de la franquicia y Ediouro, el álbum de estampas. Grendene presenta la bolsa oficial de K-Pop Demon Hunters, y Tilibra y CLIO llegan con cuadernos y estuches para el uso diario.

Latinoamérica es uno de los territorios más estratégicos para las licencias de Las guerreras K-Pop, ya que alberga una de las comunidades de seguidores más grandes y activas de la cultura coreana fuera de Asia

A nivel mundial, en el sector de los juguetes y artículos de colección, Mattel lanza las muñecas American Girl de Rumi, Mira y Zoey, además de UNO y Polly Pocket. Hasbro/NERF apuesta por la acción y la experiencia compartida con espadas para juegos de rol inspiradas en el arma de caza de demonios de cada miembro de HUNTR/X, lightsticks electrónicas que se iluminan con efectos sincronizados y el Monopoly: Edición K-pop Demon Hunters. LEGO abre la preventa del set que incluye a Derpy Tiger y Sussie Bird. HarperCollins presenta el libro oficial de pósteres y la guía “por los fans”.

SECUELA QUE GARANTIZA MÁS EXPOSICIÓN

Diseñada también para un público global, una de las colaboraciones más reveladoras del aniversario es la realizada con ANUA, una marca de belleza surcoreana con una fuerte presencia entre los seguidores del K-pop y de la cultura coreana, que acaba de lanzar una campaña llamada Gonna Be Glowin, que incluye un video musical y una nueva colección de productos. La lógica es sencilla: el mismo fenómeno que llevó a millones de personas a elegir Corea del Sur como destino turístico creó un público genuinamente receptivo a las marcas cuyo ADN tiene sus raíces en la cultura que la película celebra.

Con la secuela de Las guerreras K-Pop ya confirmada —Maggie Kang y Chris Appelhans regresan como directores —, el lapso entre ambas películas es un territorio estratégico para las marcas. Cada producto, cada activación y cada alianza que se lanza ahora tiene como objetivo mantener activa y en crecimiento a la comunidad de fans dentro de un universo que no hará más que expandirse, incluso dentro del negocio de alianzas de marca de Netflix.