FIAP 2026 anuncia a los jurados de metales de la disciplina Anuncios

FIAP dio a conocer a los profesionales que integrarán el jurado de metales de la disciplina Anuncios en su edición 2026. El grupo reúne a representantes de agencias, anunciantes y compañías de España, Latinoamérica y EE UU, con experiencia en creatividad, construcción de marca, cultura, innovación, relaciones públicas y experiencia del consumidor.

La disciplina estará presidida por Luis Madruga Enríquez, Chief Creative Officer de VML Latinoamérica y México, quien tendrá la responsabilidad de conducir la evaluación de las ideas participantes junto con los siete jurados de metales.

Para Madruga, un anuncio sobresaliente debe partir de una verdad humana y convertirla en una idea clara, relevante y ejecutada con excelencia. “La mayoría de los anuncios fracasan porque intentan llamar la atención antes de tener algo que decir”, afirmó el creativo.

UN JURADO CON MIRADAS COMPLEMENTARIAS

Lucía Presencio Ortiz, Senior Art Director de SAMY en España, forma parte del grupo evaluador. Desde Madrid lidera campañas digitales globales para marcas como Disney, Durex, Alibaba Group y L’Oréal Groupe, combinando creatividad, contenido, relaciones públicas y redes sociales.

Antes de incorporarse a SAMY trabajó en Weber Shandwick, La Despensa y Push Digital, en Charleston, EE UU, donde participó en proyectos para marcas como Magnum y Cabify. Su trabajo recibió un Oro en España y un Bronce global en Cannes Young Lions, dentro de la categoría Digital. También fue reconocida por el Club de Creatividad de España como una de las nuevas figuras creativas del país.

El jurado también contará con Wilfredo García, socio y vicepresidente creativo de Goodman Latam. Con una trayectoria que combina publicidad, docencia y artes escénicas, García lidera proyectos y estrategias de comunicación para la compañía, que tiene presencia en Venezuela y Panamá.

Durante más de diez años fue profesor de Creatividad Publicitaria en la Universidad Católica Andrés Bello. Paralelamente, ha construido una carrera de más de tres décadas como actor, director y productor teatral, experiencia que aporta una mirada vinculada con la narrativa, la interpretación y la construcción de historias.

Desde el lado de los anunciantes participará José María “Chema” Bezanilla, Creative Director de Coca-Cola TM LATAM. El ejecutivo ha liderado campañas y plataformas para marcas como Sidral Mundet, Bonaqua y Coca-Cola, tanto en México como en mercados internacionales.

En 2025 estuvo al frente de Shades of Red, la campaña más premiada de Coca-Cola en Cannes durante esa edición. Actualmente encabeza la plataforma global de la marca para la Copa Mundial de la FIFA 2026, Feel It All with Coca-Cola. Su trabajo se caracteriza por integrar relevancia cultural, estrategia de marca y creatividad con alcance global.

CULTURA, NEGOCIO Y EXPERIENCIA DEL CONSUMIDOR

Diana Anaya, Senior Manager, Culture & Inclusive Marketing de Pernod Ricard USA, aportará una perspectiva centrada en la cultura y las audiencias diversas. Desde su posición lidera estrategias y narrativas para marcas de bebidas espirituosas premium como Jameson Irish Whiskey, Malibu y Chivas Regal.

Su experiencia comprende campañas integradas, alianzas y experiencias relacionadas con música, deportes, gastronomía y entretenimiento. Anaya ha sido reconocida por HispanicAd como una de las líderes de opinión del mercado hispano y enfoca su trabajo en generar relevancia cultural, conexión con los consumidores y crecimiento para las marcas.

Desde Perú se suma Claudia Mori, gerente de Marketing de Niubiz. La ejecutiva cuenta con más de 15 años de experiencia en marketing, branding e innovación, durante los cuales ha liderado estrategias de crecimiento, posicionamiento, desarrollo de productos y experiencias de marca.

Su trayectoria incluye posiciones en Dunkin’ Donuts, China Wok, Wang & Hermanos y AmCham Peru. Actualmente dirige las iniciativas de marca, experiencia del cliente y crecimiento de Niubiz dentro de la industria de pagos digitales.

María Fernanda Ledesma Padilla, gerente de Marketing y Product Press de Honda Motor de Argentina, también integrará el jurado. La ejecutiva es responsable de la estrategia de marketing, comunicación y relaciones públicas de las divisiones de automóviles, motocicletas, productos de fuerza y posventa de la compañía.

Antes de ingresar a Honda desarrolló su carrera en agencias como FWD BA, Urban PR y Wunderman Thompson, trabajando para clientes como Coca-Cola, Microsoft, Intel, Dell, Sancor y Telefónica. A lo largo de su trayectoria ha participado en certámenes como Effie y Lápiz de Platino, tanto como jurado como representante de equipos reconocidos. En 2023 fue distinguida como Leading Woman.

Completa el grupo Juan Ernesto Serrano Balgenorth, director de Marketing, PR y Customer Experience de Volvo Car México. Con más de 15 años de experiencia en la industria automotriz, lidera iniciativas relacionadas con posicionamiento, electrificación, innovación, seguridad y experiencia del cliente.

Serrano ha impulsado campañas y colaboraciones enfocadas en sustentabilidad, seguridad vial y movilidad responsable, incluyendo proyectos con Plaza Sésamo y la Selección Nacional de México. Su visión integra creatividad, datos, propósito y experiencia del consumidor para fortalecer las relaciones entre las marcas y sus comunidades.

IDEAS QUE LAS PERSONAS RECUERDEN

Al referirse al valor particular de la creatividad iberoamericana, Madruga destacó la capacidad de la región para crear conexiones emocionales. “Iberoamérica siempre ha entendido algo esencial: la gente recuerda historias, no argumentos de venta”, señaló.

También advirtió que, aunque la tecnología puede acelerar procesos y ofrecer información, el criterio creativo continúa dependiendo del talento humano. “La tecnología es un excelente sirviente y un pésimo director creativo”, afirmó, al tiempo que pidió no confundir eficiencia con creatividad.

De cara al proceso de evaluación, el presidente de Anuncios expresó que espera que el jurado reconozca trabajos originales y útiles, capaces de emocionar y resolver desafíos concretos de negocio. “Espero que este jurado premie trabajos que las personas recuerden y que las marcas agradezcan haber hecho”, concluyó.

Lee aquí la entrevista completa con Luis Madruga, presidente de Anuncios en FIAP 2026.