Luis Madruga, presidente de ANUNCIOS en FIAP 2026: “La tecnología es un excelente sirviente y un pésimo director creativo”

Luis Madruga Enríquez, Chief Creative Officer de VML Latinoamérica y México, presidirá la disciplina ANUNCIOS en la edición 2026 del Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP). La designación no es un hecho aislado, es la confirmación de una trayectoria dedicada a la construcción de narrativas que trascienden la venta para insertarse profundamente en la cultura popular de América Latina.

El festival, que este año se articula bajo el concepto Creatividad con Alma, confió la evaluación del oficio publicitario a uno de los creativos más galardonados de la región. Madruga cuenta con más de dos décadas de experiencia y un palmarés que supera los 950 reconocimientos internacionales. Entre sus logros históricos destacan el primer Grand Prix de Film para México en The One Show y el primer Grand Prix mexicano en los ADC Awards, además de más de 40 Cannes Lions, incluyendo siete metales de oro.

LA ESENCIA DE UN GRAN ANUNCIO

Para el ejecutivo, la publicidad actual enfrenta un problema fundamental de prioridades. Al reflexionar sobre la efectividad de las campañas contemporáneas, Madruga fue contundente respecto a los errores más comunes de la industria.

“La mayoría de los anuncios fracasan porque intentan llamar la atención antes de tener algo que decir”, afirmó Luis. El directivo explicó, además, que un gran anuncio comienza invariablemente con una verdad profunda sobre las personas, para luego encontrar una idea capaz de expresarla con claridad y ejecutarla con excelencia.

Esta visión se alinea con el trabajo que desarrolló para marcas globales como Citibank, BMW, MINI, Abbott, L’Oréal, Coca-Cola y Telefónica Movistar. Su enfoque le permitió consolidar equipos creativos altamente consistentes, llevando a su agencia a ser nombrada Agency of the Year en México durante 10 de los últimos 11 años por el Círculo Creativo.

EL STORYTELLING IBEROAMERICANO Y EL ROL DE LA TECNOLOGÍA

La región iberoamericana mantiene una ventaja competitiva en la creación de conexiones emocionales. Según Madruga, esta sensibilidad característica de los mercados hispanoparlantes debe evolucionar sin perder su esencia.

“Iberoamérica siempre ha entendido algo esencial: la gente recuerda historias, no argumentos de venta”, señaló. Añadió que la región posee una capacidad extraordinaria para encontrar humanidad en las marcas, pero el reto actual radica en combinar esa sensibilidad con una ejecución impecable para que las ideas viajen por el mundo manteniendo su impacto.

En una época donde la automatización y los datos dominan la conversación de la industria, el creativo defendió el valor insustituible del talento humano en la redacción y filmación de ideas. “La tecnología es un excelente sirviente y un pésimo director creativo”, sentenció.

Aunque reconoció que las herramientas tecnológicas aceleran procesos y ofrecen información valiosa, enfatizó que ninguna herramienta sabe qué frase convencerá a una persona de cambiar de opinión, sonreír o emocionarse. “Ese sigue siendo el trabajo del talento, la experiencia y el criterio. Nunca confundamos eficiencia con creatividad”.

EL PROPÓSITO DE LOS FESTIVALES

Como ganador múltiple en el certamen y ahora desde la presidencia del jurado, Madruga entiende los festivales como catalizadores de la excelencia profesional. Bajo su perspectiva, espacios como FIAP obligan a la creatividad iberoamericana a exigirse a sí misma, premiando campañas y construyendo una cultura donde el oficio sigue siendo motivo de orgullo.

De cara a la evaluación de las piezas inscritas en la disciplina ANUNCIOS, el mensaje para los participantes es claro. “Espero que este jurado premie trabajos que las personas recuerden y que las marcas agradezcan haber hecho”, concluyó Madruga. El directivo busca ideas originales y útiles que emocionen, pero que simultáneamente resuelvan problemas de negocio, recordando que la creatividad no existe para impresionar a otros creativos, sino para hacer que una marca crezca.