Caliente, Coca-Cola y Sabritas lideran el impacto publicitario del Mundial 2026 en México, según YouGov

La exposición generada durante el Mundial 2026 produjo resultados muy distintos para las marcas en México. De las 22 marcas analizadas por YouGov BrandIndex, solo seis lograron incrementar  más de un punto su reconocimiento publicitario entre la población general, de acuerdo con los datos disponibles al cierre del torneo.

Caliente encabezó este indicador con un crecimiento de 6.9 puntos, al pasar de 26.7 a 33.6 puntos. Le siguieron Sabritas, con un aumento de 6.4 puntos (de 43.6 a 50.0; Coca-Cola  con 5.5 puntos (de 66.5 a 72.0); adidas, con 4.0 puntos; Nike, 1.9, y Visa, 1.4 puntos.

Sin embargo, los resultados muestran que ganar visibilidad, por sí sola, no garantiza un aumento en las métricas relacionadas con la decisión de compra. Entre las seis marcas que incrementaron más de un punto su reconocimiento publicitario, únicamente Coca-Cola, Caliente y Visa mejoraron tanto en consideración como en intención de compra.

Coca-Cola registró el desempeño más sólido. Además de crecer 5.5 puntos en reconocimiento publicitario, aumentó 5.2 puntos tanto en consideración como  en intención de compra.

Sabritas, por su parte, sumó 4.5 puntos en intención de compra, uno de los mayores crecimientos registrados en esta métrica, aunque su consideración se mantuvo prácticamente estable.

Caliente obtuvo el mayor aumento en reconocimiento publicitario entre la población general y avanzó 2.2 puntos en consideración. No obstante, su intención de compra apenas creció 0.2 puntos, lo que muestra que una mayor exposición no siempre se traduce en un aumento proporcional en la decisión final de compra del consumidor.

“Ser patrocinador de un evento de esta magnitud no garantiza beneficios automáticos. Los datos muestran que algunas  marcas lograron transformar  la exposición en mayor consideración e intención de compra; otras ganaron principalmente visibilidad, mientras que algunas no registraron cambios.  Entender en qué categoría C se encuentra cada marca resulta fundamental para tomar decisiones más informadas sobre futuras inversiones  en patrocinios”, afirma David Eastman, director general de YouGov para América Latina.

LOS AFICIONADOS REVELAN LO QUE OCULTA EL PROMEDIO

La lectura cambia de forma considerable entre las personas interesadas en el Mundial. En este segmento, algunas marcas registraron avances significativamente mayores que los observados en la población general, lo que demuestra el valor de evaluar el impacto de un patrocinio sobre la audiencia directamente vinculada con el evento.

Puma registró el crecimiento  más destacado del análisis. Su reconocimiento publicitario entre los aficionados aumentó 19.4 puntos, al pasar de 23.3 a 42.7, mientras que  entre la población general, la misma métrica disminuyó 0.5 puntos.

adidas también mostró una diferencia considerable entre audiencias. Su Buzz creció 15.6 puntos entre los aficionados, de 39.9 a 55.5, frente a un aumento de 3.0 puntos entre la población general. Asimismo, su reconocimiento publicitario avanzó 7.4 puntos entre los interesados en el torneo, comparado con 4.0 puntos en el conjunto de los adultos mexicanos.

McDonald’s presentó otro de los contrastes más relevantes. Su Buzz aumentó 14.2 puntos entre los aficionados, frente a 1.4 puntos en la población general. Su reconocimiento publicitario creció 4.3 puntos dentro de la audiencia interesada, mientras que en la población general retrocedió 0.7 puntos.

“Evaluar un patrocinio deportivo únicamente con datos de población general puede dejar fuera una parte decisiva del impacto. La comparación entre audiencias permite saber si una campaña realmente conectó con quienes siguieron el evento y si esa conexión llegó a métricas como consideración o intención de compra”, agrega Eastman.

El análisis forma parte del World Cup Impact Pack de YouGov, desarrollado para medir el efecto del torneo sobre marcas patrocinadoras y no patrocinadoras. El estudio permite comparar resultados por mercado, audiencia, categoría, marca y competidores mediante datos recolectados diariamente.

YouGov prevé publicar en septiembre una segunda etapa del estudio, con información posterior al torneo, para evaluar si los avances registrados durante la competencia permanecieron una vez que disminuyó la exposición.