YouGov: los Millennials LGBTQ+ en México duplican la interacción con marcas en redes sociales

Los consumidores LGBTQ+ en México, especialmente Millennials y Gen Z, registran niveles superiores de interacción digital, afinidad con marcas y consumo de experiencias frente a la población general, según un análisis de YouGov divulgado en el marco del Mes del Orgullo.

Uno de los hallazgos más relevantes del estudio muestra que el 46,1% de los Millennials LGBTQ+ mexicanos visitó en redes sociales los perfiles de marcas asociadas a iniciativas patrocinadas, casi el doble del 23,3% registrado entre la población general.

David Eastman, Managing Director de YouGov Latinoamérica

Para YouGov, este comportamiento refleja una audiencia con alta capacidad de interacción y amplificación digital.

“Muchas marcas todavía ven el Pride como una campaña de junio. Los datos muestran algo mucho más grande”, señaló David Eastman, Managing Director de YouGov Latinoamérica. “Estamos viendo una audiencia extremadamente conectada, altamente participativa y con una enorme capacidad de amplificar tendencias, contenidos y anunciantes”.

LAS MARCAS GANAN ATENCIÓN MÁS ALLÁ DE JUNIO

El informe también identificó una fuerte afinidad de los consumidores LGBTQ+ Millennials con los viajes y las experiencias. El 54,6% manifestó interés en vacaciones y turismo, frente al 40,1% de la población general.

Asimismo, el 26,4% afirmó tener planes de realizar viajes relacionados con cruceros o embarcaciones durante los próximos 12 meses, una cifra que supera ampliamente el promedio nacional de 5,5%.

EXPERIENCIAS, CONTENIDO Y VIDEOJUEGOS

La generación de contenido para redes sociales también aparece como un factor relevante. El 40,3% de los Millennials LGBTQ+ aseguró buscar experiencias que puedan convertirse en contenido compartible, frente al 31,7% de los mexicanos en general.

El estudio encontró además una mayor afinidad con los videojuegos. El 40,6% de los Millennials LGBTQ+ declaró interés en esta categoría, mientras que entre la población general el porcentaje se ubicó en 30,5%.

UNA AUDIENCIA QUE INFLUYE EN TENDENCIAS Y CONSUMO

Según YouGov, los resultados evidencian el peso creciente de esta comunidad en la conversación digital y en la construcción de tendencias de consumo.

“Este ya no es un nicho cultural”, agregó Eastman. “Es una audiencia que influye en conversación, tendencias digitales, experiencias y consumo. Las marcas que entiendan esto podrán construir relaciones mucho más auténticas y relevantes”.

El análisis también identificó diferencias generacionales dentro de la propia comunidad LGBTQ+. Mientras que Gen Z muestra mayores niveles de apertura hacia identidades más fluidas y una conexión más intensa con la autoexpresión y las plataformas digitales, los consumidores mayores de 45 años presentan comportamientos más reservados.

Para YouGov, estos hallazgos confirman que el Pride en México trasciende su dimensión simbólica y se consolida como un fenómeno con impacto directo sobre el consumo, los medios y el comportamiento digital.