Andrés Canales del 13 de Chile: “Redefinimos nuestra estrategia deportiva con alianzas claves y coberturas multiplataforma”

En 2026 Canal 13 de Chile cambió su estrategia en materia de contenidos deportivos y decidió dejar atrás la disputa tradicional por derechos exclusivos de alto costo para dar paso a un modelo de negocio y editorial enfocado en la diversificación y el ecosistema digital.

“La estrategia deportiva del 13 durante 2026 muestra un cambio relevante respecto de años anteriores. En lugar de competir únicamente por comprar los derechos exclusivos más caros, es que estamos construyendo un relato con los eventos deportivos como grandes generadores de audiencia, complementándolos con una oferta multiplataforma que extiende la vida del contenido”, informó Andrés Canales, productor ejecutivo de Deportes 13.

Canales subrayó que este movimiento no implica relegar el deporte, sino redefinir su papel en la estación. “Hemos reforzado públicamente la idea de que el deporte forma parte de nuestra identidad, recordando transmisiones como los Juegos Panamericanos, las Copas América, los Mundiales y otros hitos deportivos. Para nosotros los grandes eventos deportivos son una prioridad editorial y comercial. Esto significa que el deporte dejó de ser un contenido aislado para transformarse nuevamente en un elemento diferenciador del canal y en vez de asumir el enorme costo de adquirir todos los derechos de un torneo, hemos privilegiado acuerdos estratégicos”, señaló.

UNA OFERTA DIVERSA DE EVENTOS

Bajo este modelo de alianzas se mencionó la transmisión de un partido semanal del Campeonato Nacional en televisión abierta junto a TNT Sports, el acceso a los resúmenes de los 104 partidos del Mundial 2026 y los derechos por dos años (2026-2027) de las competencias de selecciones menores de la CONMEBOL. A esto se suman derechos como un partido semanal del torneo de Rugby ARUSA Top 10, la Fórmula E y eventos emitidos durante el año como las clasificatorias al Mundial de Hockey 2026, el FIBA 3×3 Youth Nations League Chile 2026 y la Kings World Cup.

El Mundial 2026 fue un ejemplo de esta nueva filosofía. Pese a no contar con los derechos de emisión de todos los partidos en vivo, Canal 13 articuló una cobertura integral orientada a dominar la conversación futbolística.

“Así también, hemos empujado a que el evento no termina con el partido, y la parte más interesante de esta estrategia es que no nos limitamos solo a mostrar goles, construimos una programación completa alrededor del torneo con contenidos en TV abierta, YouTube, T13 En Vivo, para 13Go y digitales en Deportes 13 y redes sociales. Es decir, el evento deportivo se convierte en una plataforma de contenido durante todo el día”, afirmó Canales.

Juan Cristobal Guarello e IgnacioValenzuela son dos de los conductores deportivos que tiene el canal

Esta visión busca rentabilizar cada adquisición impactando a diferentes nichos de audiencia en simultáneo. “Con esta estrategia multiplataforma, en el 13 ya no pensamos únicamente en televisión abierta. La idea es que un mismo derecho produzca contenido para varias ventanas de distribución, aumentando la llegada a distintas audiencias y, por ende, el retorno de la inversión”, añadió.

Consultado sobre el valor del deporte en la grilla actual, el productor lo califica como muy alto pero con un enfoque distinto al de hace una década. En ese sentido, resaltó que la meta es conectar con las dinámicas de consumo actuales donde prima la interacción en redes y el consumo en streaming.

“Mientras la televisión abierta concentra los eventos de mayor impacto y alcance masivo, las plataformas digitales permiten ampliar la cobertura con análisis, entrevistas, contenido exclusivo y una interacción más directa con las comunidades. Este modelo extiende la experiencia del espectador antes, durante y después de cada evento deportivo, aumentando el tiempo de consumo. De esta forma, fortalecemos nuestra presencia multiplataforma, atraemos nuevas audiencias y entregamos mayores oportunidades comerciales para marcas y auspiciantes”, explicó.

Respecto a las nuevas tendencias como transmisiones en Twitch o podcasts impulsados por creadores de contenido, Canales contó que buscan innovar constantemente en los formatos para conectar con diversos públicos, dedicando esfuerzos importantes al análisis y posterior implementación de nuevas tendencias en sus coberturas.