Canal 13 de Chile monetiza sus ficciones verticales a través de brand content orgánico a la historia

Canal 13 de Chile se ha consolidado como la pionera en TV abierta en Latinoamérica en introducir el formato de las ficciones verticales o mininovelas como las denominan internamente. Tras un exitoso debut a finales del año pasado con apuestas como Mi boda es una trampa y El obrero que me enamoró, el canal ha tomado la decisión de estrenar una producción vertical al mes durante 2026.

Hasta el momento las mininovelas acumulan millones de visualizaciones en plataformas como Instagram, TikTok, YouTube Shorts, Facebook y su aplicación 13Go.

“La teleserie vertical se adapta a la forma de vida actual de las personas. La puedes ver completa en el metro camino al trabajo, en una sala de espera o haciendo la fila en el banco. Entendemos que hoy todo es vertiginoso y que los públicos tienen poco tiempo para sentarse con calma frente a una pantalla”, explicó a PRODU Nicolás Figueroa, líder del proyecto de mininovelas.

A diferencia de un modelo donde predomina el cobro de suscripciones para visualizar los capítulos, Canal 13 ofrece todo su contenido de forma 100% gratuita. Este modelo se financia a través de branded content y product placement con marcas de recocidas como Entel, que se integra de manera orgánica en los guiones.

El mayor hito hasta la fecha lo ostenta Enamoradas, una producción estrenada en marzo que narra una historia de amor entre dos mujeres y que ya supera los 90 millones de reproducciones. Debido a su éxito, el canal anunció que producirá la primera segunda temporada para una serie vertical, la cual llevará por nombre Más enamorada.

La diversidad de temáticas es uno de los diferenciales de esta área del canal, cuyas historias son completamente originales y nacen de la escritura de Jaime Morales, reconocido guionista con más de dos décadas de trayectoria en Chile y México.

NUEVOS TÍTULOS

En mayo, el canal lanzó Sin receta para ser mamá, un homenaje a las múltiples facetas de las madres modernas por el Día de la madre; en junio se estrenará Un corazón como el tuyo, una historia de temática LGBT+ ambientada en el mundo del fútbol que coincidirá en el Mundial y narrará el romance entre un exitoso futbolista y un joven y en julio llega el drama de venganza y romance Mira de quién te burlaste, que sigue a una mujer que regresa por revancha contra quienes le hicieron bullying en el pasado.

Un corazón como el tuyo es el estreno previsto para junio vinculado al fútbol

Figueroa adelantó que para fines de año están desarrollando una producción con temática exclusivamente navideña.

FORMATO CON CALIDAD CINEMATOGRÁFICA

Pese a que cada capítulo dura alrededor de dos minutos y las series promedian entre 25 y 30 episodios, el ejecutivo destacó que el estándar de producción es idéntico al de una teleserie tradicional. Cuentan con equipos completos de dirección, cámaras, productores, maquillaje, vestuario y un elenco que combina a históricos actores de la televisión chilena con la frescura de nuevos talentos e influencers del entorno digital.

Con respecto a la venta de este tipo de producciones Figueroa reveló que se encuentran en negociaciones para vender las latas a varios interesados en Europa que anunciarán próximamente.