E pura y Amazon Ads llevan el branded entertainment a La Oficina de Prime Video

E pura, marca de agua embotellada de Gepp en México, colaboró con Amazon Ads para desarrollar una estrategia de comunicación publicitaria integrada alrededor de “La Oficina” Temporada 1 en Prime Video — la exitosa serie de Prime Video en México.

El eje de la campaña es un video original en formato de mockumentary (falso documental) — el mismo estilo de la serie — creado por Brand Innovation Lab, el equipo creativo de Amazon Ads que diseña experiencias publicitarias a la medida para conectar marcas con contenido de entretenimiento. El video fue dirigido por Gaz Alazraki, director original de “La Oficina”, y protagonizado por el elenco interpretando a sus personajes dentro del universo del show.

La historia sigue al jefe de la oficina mientras lanza una iniciativa de bienestar laboral exagerada que termina fracasando, revelando que la hidratación simple es la verdadera respuesta. Así, el mensaje de bienestar “Ama tu Cuerpo” de E pura se conecta de forma natural con el humor irreverente de la serie. El video se presentó como contenido de marca dentro de los episodios de “La Oficina” en Prime Video.

Para extender el alcance más allá de la serie, E pura utilizó Amazon DSP para llevar el contenido en video a espectadores de otros servicios de streaming, conectando con nuevas audiencias.

En E pura creemos que las marcas debemos evolucionar la forma en que nos acercamos a nuestros consumidores. Las audiencias buscan experiencias que les aporten valor, y ya no basta con interrumpir su contenido con publicidad tradicional. Por ello, junto con Amazon Ads desarrollamos un custom ad inspirado en La Oficina, incorporando nuestra marca dentro de una historia diseñada para conectar a través del entretenimiento y la cultura popular. Esta colaboración refleja nuestra visión de construir vínculos más auténticos con los consumidores, apostando por formatos donde el mensaje de marca forme parte de una experiencia relevante, memorable y cercana”, Pamela Sarabia, directora de E pura.

Un estudio independiente de recordación de marca, realizado por la firma Element Human entre adultos de 18 a 45 años en México[1], arrojó resultados significativos durante el periodo de la campaña. Antes de ver el contenido, menos de 2 de cada 10 personas mencionaban a E pura espontáneamente como marca de agua; después de la exposición, 7 de cada 10 la nombraron primero, lo que representa un incremento de 53.6 puntos porcentuales en recordación espontánea. La consideración de marca creció 11.5 puntos porcentuales y la intención de compra incrementó 8.1 puntos porcentuales, ambas métricas por arriba del promedio de la categoría de bebidas. En total, la campaña alcanzó a más de 5 millones de espectadores únicos a través de Prime Video y otros servicios de streaming, y el 94.2% de las personas que empezaron a ver el contenido lo vieron completo.

“Este caso ilustra cómo Amazon Ads puede ayudar a las marcas a conectar con audiencias a través de entretenimiento co-creado que se siente auténtico para la experiencia del espectador,” dijo Uri Gorodzinsky, Director General de Canadá y México en Amazon Ads. “Al combinar la colaboración creativa con los directores y el talento detrás una de las series más populares en Prime Video México, con herramientas de medición que abarcan desde el reconocimiento de marca hasta la intención de compra, ayudamos a E pura a fortalecer su posicionamiento en cada etapa del proceso de decisión del consumidor — todo desde una sola estrategia integrada.”