WAWA Business Forum 2026: Autenticidad y un punto de vista único hacen la diferencia en el ecosistema de las redes sociales

En la 5.ª edición del WAWA Business Forum, María Corina Marrero, VP Creative de Sony Pictures Entertainment Latin America, dictó la ponencia virtual titulada The Evolution of Social Media. Allí ofreció una radiografía de cómo han cambiado los algoritmos para 2026 y de cómo los ejecutivos y creadores del sector audiovisual deben posicionar su marca personal en la era de la inteligencia artificial.

DE REDES SOCIALES A MOTORES DE BÚSQUEDA

Durante su intervención, Marrero enfatizó que plataformas como Instagram o TikTok ya no funcionan como redes sociales tradicionales basadas en conexiones personales. Explicó que el ecosistema actual actúa como una plataforma global de descubrimiento y como un motor de búsqueda de contenidos.

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“Ya no estamos en el social graph, sino en el interest graph. El algoritmo distribuye el contenido a audiencias globales basándose estrictamente en los intereses del usuario y la retención del video. Ello, independientemente de si la cuenta tiene 200 o un millón de seguidores”, explicó Marrero.

Esto, comentó, se traduce en una suerte de democratización de la viralidad. Para ser viral, se requiere un contenido que realmente interese, entretenga y aporte un punto de vista único a la audiencia.

COMPARTIR POR ENCIMA DEL LIKE

Uno de los puntos clave de la conferencia fue la pérdida de relevancia de las llamadas “vanity metrics” (métricas de vanidad, como los likes o los clics de vista corta). Marrero reveló que, en la actualidad, los algoritmos priorizan la retención (superar los umbrales de 3 y 8 segundos) y las acciones de mayor compromiso por parte de los usuarios:

• Shared (Compartir): El factor de mayor peso para ampliar la muestra de distribución.
• Comments & Saves: Interacciones que denotan valor real y una conversación genuina.

EL PUNTO DE VISTA PERSONAL

Marrero abordó el impacto de la inteligencia artificial generativa en la creación de contenidos. Si bien reconoció que la IA ha optimizado los tiempos de producción, advirtió sobre la trampa de la homogeneización masiva (AI Slop). Como ejemplo, explicó cómo miles de creadores replican guiones idénticos redactados por ChatGPT.

“Usen la IA para investigar, buscar inspiración o acelerar la redacción de subtítulos. Nunca para escribir sus guiones. La información hoy en día es barata porque está al alcance de todos. Lo que verdaderamente vale en 2026 es el punto de vista original, la credibilidad y la voz única. Tu marca personal es lo que los demás dicen de ti cuando no estás en la habitación”, afirmó la ejecutiva de Sony.

EL FUNNEL DE CONTENIDO

Para los profesionales y ejecutivos del medio que buscan visibilidad, Marrero propuso una estrategia integral centrada en la búsqueda asistida por IA (como ChatGPT y Claude):

• YouTube como base: Publicar contenidos de formato largo, cuyas transcripciones y descripciones alimentan los motores de búsqueda de la IA. (Explicó que YouTube resulta muy relevante para aparecer en las búsquedas de la IA)
• Repurposing (Reutilización): Fragmentar el contenido largo de YouTube en microclips para alimentar Instagram, TikTok y LinkedIn.
• Formatos líderes en 2026: Destacó el liderazgo del formato carrusel por su alta tasa de interacción, los videos largos explicativos en formato orgánico/simple y, en el extremo opuesto, las producciones de alto nivel estético.

El evento, moderado por Roxana Rotundo y Claudia Morales, de WAWA, contó con una nutrida asistencia de más de 80 ejecutivas de la industria de la televisión y el entretenimiento de América Latina y Europa. Esta sesión marca el inicio del ciclo de encuentros semanales que la asociación Worldwide Audiovisual Women’s Association (WAWA) mantendrá durante el mes de agosto.