FastFWD – ¿Quién ganó el Mundial desde el marketing?

El marketing se ha convertido en un ecosistema en el que todos los actores y plataformas deben estar conectados para generar campañas realmente medibles y con impacto. El Mundial fue prueba de ello. En este FastFWD líderes de la industria coincidieron en que content creators, sponsors y no sponsors, e incluso los propios jugadores, que vieron crecer sus audiencias, resultaron ganadores al sumarse de manera ágil a las conversaciones y aprovechar las oportunidades que surgieron alrededor de ellas.

Para Cristina Gómez, Head of Strategic Partnerships – LATAM, Adkaora, el Mundial mostró que el marketing funciona como un ecosistema, donde cada actor aporta desde el alcance y el posicionamiento hasta la atención y el engagement. “Hoy, cuando la publicidad aparece en el contexto adecuado y respeta la experiencia del usuario, el impacto es mucho mayor. Los verdaderos ganadores fueron las marcas que supieron integrar ese ecosistema en campañas más relevantes y medibles.”

Mientras, Juan Miguel Lapido, Chief Creative Officer, EXTE, considera que el gran ganador de este Mundial volvió a ser la atención. “Tener alcance no significa necesariamente generar impacto. Vimos marcas que, sin ser sponsors oficiales, entraron en la conversación de manera más ágil y relevante, mientras los creadores extendieron las historias más allá de cada partido. Hoy ya no se trata de una sola pantalla: TV, CTV, social, video programático y retail media conviven, y el desafío está en entender qué aporta cada canal y cómo conectarlos para medir la atención, generar mayor relevancia y convertirla en impacto real”.

Sobre ello, Flor Leibaschoff y Aldo Quevedo, founders, BeautifulBeast, opinan que los grandes ganadores fueron los creadores, las audiencias y las marcas que supieron sumarse a la conversación en tiempo real.

“Cada vez se consume más contenido alrededor de las jugadas, las opiniones y lo que sucede durante los partidos, y vimos cómo las marcas aprovecharon esa conversación de manera mucho más ágil que en otros años. Pero el Mundial también demostró que ya no alcanza con hablar: las marcas que realmente conectaron fueron las que reunieron a la gente y crearon experiencias para vivir el fútbol más allá del partido”, añadieron

Diana Medina, Head of Sales de Samsung Ads México, arrojó cifras que muestran el comportamiento de audiencia y atención durante este Mundial. “En México, 7.9 millones de Smart TV Samsung estuvieron activas y conectadas durante el torneo, sumando 1.2,000 millones de horas de visualización. El 88% del tiempo fue con streaming y en promedio siete personas veían el mundial en una misma Smart TV”.

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