FastFWD: Retail Media como motor comercial del hype Mundial

El retail media se consolida como el gran motor comercial del Mundial 2026, al capitalizar la anticipación del consumo y transformar la emoción en intención de compra a lo largo de todo el journey.

Desde la visión de agencia, Lucas Salomón, director de Performics en Publicis Groupe México, destacó que el fenómeno ya está en marcha antes del evento: “Retail media ya es uno de los motores más importantes de esta temporada, porque los usuarios ya están buscando pantallas, televisores o camisetas”. Para el ejecutivo, el diferencial está en su capacidad full funnel: no solo convierte, sino que también construye conexión emocional desde etapas tempranas.

En el ecosistema de retailers, José Manuel Rangel, gerente de Operaciones & Marketing de OXXO | Retina Media, definió el rol con claridad: “En el Mundial, el retail media es el arquitecto de la conversión”. Su estrategia se apoya en capitalizar el hype con promociones en tienda, activar experiencias con data y posicionar a OXXO como el punto natural de compra para todo tipo de fan.

Desde el frente tecnológico, Alfonso Ibarmea, director comercial de EKN México (by Numatec), subrayó el poder de esta convergencia: “El retail media no solo genera visibilidad, convierte la emoción en ventas”. En su visión, herramientas como el Shoppable CTV abren una nueva capa de oportunidad al permitir que el entretenimiento se traduzca directamente en compra.

En esa misma línea, Silvia Ramirez Arenas, directora senior de Rappi Ads México, enfatizó la importancia de pensar más allá del pico de consumo: “No se trata solo de estar en el momento, sino de capitalizar el antes, el durante y convertir el después en retención con data”. Para la ejecutiva, la evolución es clara: ver y comprar ocurren al mismo tiempo, impulsando una convergencia entre contenido y transacción.

Así, el retail media deja de ser únicamente un canal de performance para convertirse en un sistema que integra data, audiencias y formatos interactivos en tiempo real. En el contexto del Mundial 2026, esta capacidad de conectar emoción, contenido y compra en un mismo momento redefine la forma en que las marcas construyen negocio a partir del hype global.

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