Javiera Balmaceda de Amazon MGM Studios: “Las plataformas tienen la responsabilidad de tomar riesgos con nuevas voces”

La identidad local puede ser la clave para que una historia latinoamericana llegue a audiencias globales. Para Javiera Balmaceda, head of International Originals at Amazon MGM Studios, una producción diseñada para parecer global puede perder lo que la hace interesante. En entrevista, la ejecutiva señaló el papel que deben asumir las plataformas frente al riesgo creativo, la data y la inteligencia artificial.

La conversación cobra relevancia mientras Amazon MGM Studios prepara una inversión de US$2.000 millones en Latinoamérica, anunciada recientemente. México ocupa un lugar importante dentro de esa estrategia, pero Balmaceda subrayó que el crecimiento debe sostenerse con producción de calidad y proyectos capaces de demostrar el potencial de las historias de la región.

LA ESPECIFICIDAD LOCAL COMO MOTOR GLOBAL

Para Balmaceda, el camino no consiste en eliminar las particularidades de cada territorio para construir historias que parezcan universales.

Recordó el pitch que llegó a ella sobre una historia en la que participaban ejecutivos brasileños, colombianos, chilenos y mexicanos y cuyo punto de partida era un avión que se estrellaba: “A nadie le interesa esa historia”, afirmó.

Su argumento apuntó a una tendencia que atraviesa el desarrollo de contenidos internacionales: una producción puede tener talento de distintos países y una premisa aparentemente global, pero eso no garantiza una conexión con la audiencia.

La alternativa está en profundizar en los personajes, los espacios y las situaciones que solo pueden ocurrir en un contexto determinado: “Es mucho más interesante llegar a esa identidad y autenticidad”, explicó.

Balmaceda llevó la idea a situaciones concretas relacionadas con México. En lugar de contar una historia de corrupción de forma genérica, planteó explorar los espacios y conflictos donde ese fenómeno adquiere una dimensión reconocible para la audiencia local.

Ese nivel de detalle, sostuvo, puede convertirse también en un elemento que interese fuera del país.

US$2.000 MILLONES PARA LATINOAMÉRICA

México forma parte de la estrategia regional de Amazon MGM Studios. Balmaceda planteó que el reto está en convertir la inversión en un crecimiento sostenible:

“México es muy importante para nosotros y hay que hacerlo con algo sostenible. No es venir y hacer una masa de cosas en dos años; hay que hacer cosas buenas, seguir demostrándole a Amazon y al público global que hay buenas historias saliendo de Latinoamérica para que volvamos en tres años más y dupliquemos esa inversión”, afirmó.

El planteamiento coloca a México dentro de una conversación más amplia sobre la capacidad de Latinoamérica para generar propiedad intelectual, talento y contenidos con circulación internacional.

DATA, RIESGO CREATIVO E INTELIGENCIA ARTIFICIAL

Balmaceda también puso sobre la mesa el papel de la data en el desarrollo de contenidos. Opinó que esta ayuda a entender el comportamiento de las audiencias y pueden orientar una decisión creativa:

“La data te puede decir lo que pasó y te puede ayudar a informar la historia que quieres contar, pero no te va a crear la historia que quieres contar. Hay una responsabilidad de las plataformas y de los productores de tomar riesgos en nuevas voces. La responsabilidad con la inteligencia artificial ya está en la mesa y tenemos que ser precavidos”, concluye Balmaceda.

No todas las propuestas serán evidentes para todos los ejecutivos ni responderán necesariamente a los patrones conocidos de consumo. Ahí, es donde, señaló, se encuentran espacios para descubrir nuevas audiencias.

Para Balmaceda, el debate debe incorporar una responsabilidad frente al uso de la IA, es un tema que seguirá formando parte de las decisiones de plataformas y productores.

DESMITIFICAR EL PATRIMONIO PARA CAPITALIZAR LA INDUSTRIA

También resaltó que el uso de espacios emblemáticos como sets de filmación impulsa la economía audiovisual local. Sin embargo, la protección cultural no debe ser un obstáculo para la atracción de grandes producciones internacionales:

“Para fortalecer la industria y querer que más gente venga a contar nuestras historias, tenemos que poder usar las locaciones. Tenemos que dejar que Godzilla venga al Museo de Antropología y destruya, porque no está destruyendo de verdad. Está haciendo parte de una historia más grande y está mostrando al mundo el museo que tiene México. Es otra forma de enriquecer la cultura, no de destruirla”, finalizó.