Una Buena : Mercado Libre y GUT Buenos Aires llevan una expresión argentina a su nueva campaña de envíos gratis

“Una Buena” es la nueva campaña de Mercado Libre, creada por GUT Buenos Aires, para comunicar el envío gratis en compras desde $15.000 al suscribirse a Meli+, beneficio que los usuarios pueden probar sin costo.

La campaña toma una expresión muy argentina que aparece cuando, después de varias complicaciones, finalmente algo sale bien. A partir de ese código cotidiano, Mercado Libre convierte “Una Buena” en el concepto creativo para presentar el nuevo beneficio de la marca.

Para llevar el concepto a la pantalla, la campaña presenta distintas situaciones que empiezan mal y se vuelven cada vez más desafortunadas. Cuando parece que a sus protagonistas ya no les puede pasar nada más, aparece finalmente eso que estaban esperando: una buena.

Más allá del concepto creativo, la campaña comunica una nueva propuesta comercial de Mercado Libre vinculada a los envíos, con el beneficio de envío gratis en compras desde $15.000 para quienes se suscriban a Meli+.

“Nos interesaba apropiarnos de algo que los argentinos ya decimos. ‘Una Buena’ tiene algo de celebración, es una manera de decir ‘al fin algo se da a mi favor’. Construimos la campaña desde ahí y llevamos esa sensación al extremo: personajes que tal vez no están en su mejor momento hasta que, finalmente, Mercado Libre les da una”, comentó Joaquín Campins, CCO de GUT Buenos Aires.

La campaña estará disponible en TV, plataformas digitales y vía pública a partir del 14 de septiembre en toda Argentina.

Ver campaña

Una Buena – “Mecánico”

Una Buena – “Bronceado”

FICHA TÉCNICA

• Cliente: Mercado Libre
• Producto: Mercado Libre
• Agencia: GUT Buenos Aires
• Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
• CCOs: Joaquín Cubría / Matías Lafalla / Ramiro Rodríguez Cohen / Christian Rosli / Joaquín Campins
• Regional Lead Mercado Libre & Mercado Pago: Natalia Noya
• Managing Director: Paula Medina Rivero
• ECD: Diego Fernández Posada, Nicolás Feldman
• CD: Santiago Narvaja
• Art Director: Ximena Fernandez
• Copywriter: Victoria Battista
• Head of Art: Solana Viton
• Graphic Designer: Pilar Lerga, Paula Sorrentino
• Regional Business Director Mercado Libre & Mercado Pago: Sofia Goldin
• Regional Business Director: Anabella Farias
• Business Director: Marila Soledad Ghio
• Business Supervisor:  Julieta Altare / Santiago Pesado O’Connor/ Cecilia Resa
• CSO: Javier Quintero
• Group Strategy Director: Mariana Varella
• Directora: Camila Gimenez Zapiola
• Strategy Director: Carla Vilches
• Strategist:Morena Magallanes
• Head of Production: Mariana Jauregui
• Productora: Estefania Iselli / Laura Fassi
• Head of Operations: Jesica Imfeld
• Comms & Culture Director: Florencia Vera
• Resourcing Director: Paula Akel
• Productora: Argentina Cine
• Director: Augusto Gimánez Zapiola
• Producción General: Nano Tidone
• Producción Ejecutiva: Sandra Sbarra – Diego Gonzalez
• Productores: German Escande – Felipe Medina
• Coordinadora de producción: Natalia Barrios
• Editor: Joaquin Pellarolo / Leandro Aste
• Correccion de Color: Anahi Piccini
• VFX: Pickle House VFX
• Coordinación de post: Alejandro Giorlando / Aldo Ferrari
• Productora de Música: Bigotes Musica
• Responsable por el cliente: Sean Summers, Andrés Patetta, Juan Lavista, Agustin Argerich, Valeria Bazzi, Iuri Gomes Maia
• Leite Filho, Yadia Cóccaro, Milenka Pekolj, Florencia Barbagallo.