Me Late: Marias Gamesa e ISLA lanzan campaña con un reto de reconocimiento sin logo ni empaque

Marias Gamesa lanzó en México “Me Late”, una campaña nacional desarrollada junto con la agencia ISLA, que parte de una dinámica de reconocimiento del producto sin mostrar el logo ni el empaque. La propuesta busca conectar con las familias mexicanas a través de la intuición y la familiaridad con el sabor, la textura y el aroma de sus galletas.

Durante el ejercicio, los participantes probaron las galletas para intentar identificarlas a partir de sus atributos sensoriales: sabor a vainilla, toque de naranja, textura crujiente y tostado característico. Según la marca, buena parte de los participantes reconoció el producto al primer bocado, aunque el comunicado no detalla cifras ni la metodología de la dinámica.

“Con ‘Me Late’ buscábamos ir más allá de hablar del producto: queríamos poner en el centro la relación de confianza que hemos construido con las familias a lo largo del tiempo. Esa fue la motivación real detrás de la campaña”, afirmó Luisa Gutiérrez, directora de Mercadotecnia de Gamesa.

Desde el punto de vista estratégico, la campaña aborda un desafío de las marcas de consumo masivo: mantenerse relevantes sin perder los atributos que las han hecho reconocibles. El planteamiento desarrollado con ISLA parte de una pregunta: ¿qué tan fuerte es el reconocimiento de una marca cuando se retiran elementos visuales como el empaque y el logotipo?

La propuesta utiliza esa dinámica como punto de partida para trasladar la relación de familiaridad con el producto a un concepto centrado en la intuición. En lugar de modificar las galletas, la campaña pone el foco en sus características y en el vínculo que, según Gamesa, ha construido con las familias mexicanas durante décadas.

“Me Late” se despliega mediante una estrategia 360° que incluye televisión abierta, plataformas de streaming, redes sociales, relaciones con medios, publicidad exterior y activaciones especiales en punto de venta. Estos canales amplían el concepto del reto inicial hacia una comunicación que busca conectar emocionalmente con los consumidores y asociar a la marca con las decisiones cotidianas guiadas por la intuición.