Marías Gamesa y Zurda México presentan Segundo apellido: las madres en el centro de la narrativa futbolera

En el fútbol mexicano hay historias que casi nunca aparecen en la camiseta, pero que estuvieron ahí desde el principio. Con esa idea, Marías Gamesa lanzó Segundo apellido, primer amor, una campaña desarrollada junto a Zurda México que busca reconocer el rol de las madres detrás de muchas trayectorias futboleras.

La iniciativa marca el inicio de la relación entre la marca y la agencia, y se construye sobre un territorio profundamente emocional: esas figuras maternas que acompañaron entrenamientos, sostuvieron rutinas, celebraron victorias y estuvieron presentes mucho antes de que existieran estadios o reflectores.

La campaña toma como punto de partida una serie de cápsulas digitales protagonizadas por las madres de jugadores de la Selección Mexicana. Desde ahí, la narrativa conecta fútbol, hogar y memoria afectiva, incorporando también referencias cotidianas como los postres familiares y rituales que terminan formando parte de la identidad de cada jugador.

UNA ESTRATEGIA QUE SALE DE LA PANTALLA

El concepto se expande a través de televisión, contenidos digitales y presencia OOH en distintos puntos de México, llevando el mensaje a trayectos cotidianos y espacios públicos donde la marca busca generar identificación inmediata.

La pregunta que atraviesa la campaña —“¿Qué sería el fútbol sin las figuras maternas?”— funciona como eje creativo y cultural de la iniciativa. Más que hablar del deporte desde la épica tradicional, Marías Gamesa propone una mirada sobre las personas que estuvieron presentes desde el origen de esas historias.

“Con la campaña Segundo apellido, primer amor queremos homenajear a todas esas mamás que han estado desde el inicio, porque detrás de cada gol, cada partido y cada sueño, siempre hubo una persona que creyó antes que todos”, señaló Luisa Gutiérrez, directora de Gamesa.

La estrategia también incorpora una dinámica digital interactiva donde los usuarios pueden enviar mensajes personalizados a sus madres o figuras cercanas mediante una plataforma activada con código QR, transformando la emoción generada por la pieza en una acción concreta.

UN TERRITORIO CULTURAL PARA LA MARCA

Desde Zurda México, la campaña se construyó a partir de un símbolo profundamente ligado al fútbol: el apellido en la camiseta.

“Nos pareció poderoso tomar un símbolo tan reconocible como una jersey y usarlo para visibilizar, aunque fuera por un momento, a esas mamás que han acompañado, impulsado y sostenido tantas pasiones desde el inicio”, explicó Diego Gueler Montero, CCO & Founder de Zurda México.

Con esta iniciativa, Marías Gamesa continúa fortaleciendo una plataforma de comunicación centrada en historias cotidianas y vínculos familiares, conectando la marca con conversaciones culturales desde un lugar cercano y emocional.

La campaña, además, no se plantea como una ejecución aislada. El hero creativo funciona como el inicio de una plataforma que continuará desarrollándose durante los próximos meses con nuevas acciones y experiencias alrededor de este reconocimiento.