Uber Advertising Accelerate México 2026 pone el foco en movimiento, contexto y datos para conectar marcas y consumidores

Uber Advertising celebró Uber Advertising Accelerate México 2026, un encuentro que puso el foco en cómo el movimiento, el contexto y los datos propios —first-party data— se complementan para conectar a las marcas con los consumidores durante momentos clave de decisión. El evento se realizó en Ciudad de México, con la participación de marcas líderes, agencias y socios.

Bajo la premisa “La data sin contexto no es nada”, la compañía destacó que los trayectos permiten comprender situaciones, hábitos y experiencias que influyen en las elecciones de las personas. La propuesta parte de una idea: conocer al consumidor también implica entender hacia dónde se mueve y en qué contexto toma sus decisiones.

Federico Carranza Kopper, director Latam de Uber Advertising, y Hernando Cortés, head de México de Uber Advertising, participaron en la apertura “El movimiento empieza aquí”.

“Tenemos que pensar más allá del CPM, porque no todos los CPM son iguales. Es fundamental entender a las audiencias y el contexto de su vida real para que las marcas puedan conectar de manera más relevante”, destacó Carranza Kopper.

Federico Carranza Kopper, director Latam de Uber Advertising, y Hernando Cortés, head de México de Uber Advertising

Durante el encuentro, la compañía presentó su visión One Uber, que integra información de movilidad y entregas para comprender hábitos de consumo, destinos habituales e intención, y traducir ese conocimiento en publicidad relevante.

Según datos presentados por Uber correspondientes al primer semestre de 2026, la duración promedio de un viaje en México es de 17 minutos, un periodo que la compañía identifica como una oportunidad para que las marcas interactúen con los consumidores mientras se desplazan.

La escala de la plataforma fue otro de los ejes de la conversación. Uber reportó presencia en más de 115 ciudades, más de 25 millones de usuarios anuales y una trayectoria de más de 13 años en México. Su oferta incluye más de 20 productos de movilidad para responder a distintas necesidades cotidianas.

Paola Aguilar, head of Retail de Uber Eats México, y Diogo Aniceto, head of Mobility Marketplace de Uber México, profundizaron en el ecosistema local durante la sesión “Mexico in motion con Uber”.

CREATIVIDAD QUE ACOMPAÑA EL MOVIMIENTO

Como parte de la agenda, Corey Rados, global head of Creative Studio de Uber Advertising, presentó Creative Studio en México durante la sesión “Beyond CPM: where creativity meets movement”.

La propuesta busca conectar anuncios digitales con experiencias tangibles mediante la práctica de Experiencemaxxing. Entre sus posibilidades se encuentran íconos de vehículos personalizados dentro de la aplicación, flotas rotuladas, anuncios interactivos, entrega de muestras y activaciones VIP.

Carranza Kopper destacó que México funciona como un laboratorio de innovación, donde la compañía puede experimentar con nuevas soluciones que posteriormente se lleven a otras regiones. “Creative Studio permite trabajar junto a las marcas y sus socios para aprovechar las señales de Uber y desarrollar acciones más robustas”, afirmó.

El encuentro también incorporó una reflexión sobre el desarrollo de ideas con Roberto Martínez, podcaster, autor y creador de contenido, quien impartió la conferencia “¿Cómo nace una buena idea?”.

SOLUCIONES Y MEDICIÓN

Uber Advertising destacó soluciones para distintas etapas del recorrido del consumidor, desde el reconocimiento de marca hasta la intención de compra. Entre ellas presentó Journey Ads, disponible mediante compra programática garantizada y con datos propios autenticados. Según la compañía, el formato ofrece inventario prémium completamente visible en pantalla.

En medición, señaló sus alianzas con Kantar y Happydemics para realizar estudios de brand lift sobre reconocimiento, favorabilidad e intención de compra, así como con Adelaide para evaluar la atención mediante su métrica de Unidades de Atención (AU).

DIEZ AÑOS DE UBER EATS EN MÉXICO

El evento abordó además el décimo aniversario de Uber Eats en México, que comenzó operaciones en 2016 con 500 restaurantes. De acuerdo con la compañía, México se ha convertido en su mercado de mayor crecimiento a nivel global.

Actualmente, su red reúne a más de 60,000 socios comerciales registrados, de los cuales más del 60% son pymes. La plataforma también ha ampliado su oferta más allá de los restaurantes hacia supermercados, farmacias, tiendas de conveniencia y comercio minorista.

Como parte de la celebración, Uber Eats anunció el foro “El futuro de la comida” y la edición inaugural de los premios Uber Eats México 2026, Edición X Aniversario.

Jimena Castro, gerente de Ventas para Industrias No Endémicas de Uber Advertising, condujo el encuentro, cuya conversación central vinculó el conocimiento del consumidor con el contexto de sus trayectos y las oportunidades creativas para las marcas.