Heineken activa la previa de Primavera Sound Argentina con una experiencia centrada en los fans

Heineken comenzó la cuenta regresiva hacia Primavera Sound Argentina 2026 con una propuesta que busca utilizar la música como punto de encuentro entre fanáticos. La iniciativa tuvo como primera acción un evento de lanzamiento en Deseo, en Buenos Aires, que reunió a artistas, personalidades de la industria y seguidores del festival.

La propuesta parte de la idea de que el fanatismo por un artista, una banda o una canción puede generar nuevas comunidades y vínculos. A partir de ese territorio, la marca busca desarrollar experiencias alrededor del festival que faciliten el encuentro entre personas con intereses musicales compartidos.

DEL FANATISMO A LA COMUNIDAD

“En Heineken entendemos que un fanatismo, ya sea por la música, el deporte o cualquier otra pasión, puede ser el comienzo de nuevos vínculos”, explicó Alessandro Manunta, Country Manager de Heineken Argentina.

El ejecutivo destacó que muchas relaciones comienzan alrededor de experiencias compartidas, como asistir a un recital o seguir a un mismo artista. “Queremos acompañar y potenciar esos encuentros, generando experiencias que conecten a estas comunidades y les den nuevos motivos para seguir compartiendo aquello que las une”, agregó.

El evento de lanzamiento se realizó junto a PopArt y contó con la participación de Santiago Motorizado. La noche adoptó un formato de karaoke e incluyó también a Benito Cerati, Juan Ingaramo, Florian y Pizza.

La activación funcionó como anticipo del regreso de Primavera Sound Argentina y trasladó el concepto de comunidad musical a una experiencia participativa, en la que artistas y asistentes compartieron canciones y momentos alrededor de intereses comunes.

PRIMAVERA SOUND REGRESA EN NOVIEMBRE

Primavera Sound Argentina celebrará su tercera edición los días 28 y 29 de noviembre en Buenos Aires.

El cartel anunciado incluye a Gorillaz, The Strokes, FKA Twigs, Yung Lean, Lily Allen, Courtney Barnett, Santiago Motorizado y Marilina Bertoldi, entre otros artistas.

Con esta propuesta, Heineken busca extender su presencia alrededor del festival más allá de los días del evento y trabajar sobre las comunidades que se forman a partir de la música y de los fanatismos compartidos.

Las entradas y más información sobre Primavera Sound Argentina están disponibles en el sitio oficial del festival