Íntima y Garnier Ecuador ponen el foco en la pobreza menstrual con Eso sí da miedo

Durante Halloween, la sangre y el terror forman parte del entretenimiento. En Ecuador, sin embargo, hay una realidad que no pertenece a la ficción: más de cuatro millones de mujeres en edad reproductiva viven en situación de pobreza menstrual. La falta de productos, agua limpia e infraestructura sanitaria obliga a miles de niñas a ausentarse de las aulas cada mes.

Para visibilizar esta problemática, Íntima presenta «Eso sí da miedo», una campaña desarrollada junto a Plan International Ecuador que pone el foco en un dato alarmante: una de cada diez niñas en el país no tiene acceso a productos básicos de gestión menstrual y debe recurrir a materiales como papel higiénico, telas o periódicos.

La iniciativa da continuidad a la premisa de marca «Sin miedo a la regla», con la que Íntima promueve la confianza de las niñas y contribuye a derribar los tabúes que persisten alrededor de la menstruación.

«La data de la pobreza menstrual es lo más escalofriante que vivimos todo el año. No solo en Halloween. Esperamos que esta acción reviva la conversación que tanto duele», afirmó Gilda Valle, directora de Estrategia de Garnier Ecuador.

A través de la estética y los códigos del terror, la campaña aprovecha la conversación de Halloween para mostrar las barreras que enfrentan niñas y adolescentes de comunidades en situación de vulnerabilidad. Así, invita a dirigir la atención hacia un problema que afecta su salud, bienestar y acceso a la educación durante todo el año.

La acción forma parte de Niñas sin Miedo, el programa social con el que Íntima ha llegado a más de 97.000 niñas durante siete años, mediante talleres educativos, productos de higiene y herramientas para combatir los prejuicios asociados a la menstruación.

Creadores de contenido, figuras públicas y embajadores de Plan International Ecuador se han sumado a la difusión de la campaña para ampliar su alcance y promover la participación colectiva en favor del acceso a productos y educación menstrual.

«Lo que de verdad da miedo es que una niña pierda clases por no tener acceso a productos ni educación menstrual. Por eso, desde Íntima y junto a Plan International Ecuador, llevamos productos y educación menstrual a comunidades en situación de vulnerabilidad, para que más niñas vivan su regla sin miedo», resaltó Yamel Ortiz, jefe de Marca Íntima en La Fabril.

La pobreza menstrual va más allá de la falta de toallas sanitarias. También comprende la ausencia de baños dignos, agua corriente y sistemas adecuados para gestionar los desechos, condiciones que dificultan la asistencia escolar y profundizan la desigualdad de género.

Con «Eso sí da miedo», Íntima convierte una fecha asociada al entretenimiento en una oportunidad para visibilizar esta realidad y dar continuidad a su trabajo con las comunidades.

La campaña se difunde en las plataformas digitales de Íntima, espacios de publicidad exterior y las redes sociales de los voceros y creadores de contenido que participan en la iniciativa.