Gonzalo Guzmán de Adkaora Iberia y LatAm: “México será clave para nuestra expansión en la región”

América Latina se ha consolidado como una de las regiones más creativas de la industria publicitaria, pero el desafío actual consiste en aprovechar las capacidades de la tecnología y los datos sin perder la fuerza de las ideas. Para Gonzalo Guzmán, CEO de Adkaora Iberia y Latam, ambas dimensiones deben trabajar de manera complementaria para desarrollar campañas más relevantes y efectivas.

En entrevista con PRODU en Advertising Week LATAM, el ejecutivo destacó el talento creativo latinoamericano, una fortaleza que pudo observar de cerca durante su participación como jurado de los premios FIAP 2026.

“América Latina siempre ha destacado por ser una región muy creativa en temas publicitarios y prueba de ello es que en los grandes premios internacionales siempre hay premios para agencias de América Latina”, afirmó.

Desde su perspectiva, la tecnología representa una oportunidad para potenciar esa creatividad, especialmente en los formatos digitales y móviles. En ese sentido, explicó que las campañas no deberían limitarse a trasladar piezas diseñadas para otros medios a las pantallas de los teléfonos, sino aprovechar las características propias de cada dispositivo.

“Cuando nosotros tenemos un formato rich media dentro de un dispositivo móvil, nos gusta que ese formato venga con un trabajo creativo por detrás, porque no solamente basta con aplicar una transformación de algo que ya existe en desktop, o en otro medio, o en papel, y llevarlo al móvil”, señaló.

Esta combinación también resulta fundamental para las estrategias de drive-to-store, una de las áreas en las que Adkaora busca conectar la publicidad digital con las experiencias de compra en espacios físicos.

Guzmán explicó que el teléfono móvil permite identificar señales de interés a partir de los lugares que frecuentan los usuarios, lo que abre oportunidades para conectar sus necesidades con productos y puntos de venta. Sin embargo, destacó que el móvil debe entenderse como parte de un ecosistema publicitario más amplio, en el que también intervienen formatos como digital out of home y otros canales de comunicación.

“El dispositivo móvil es un medio que nos acompaña desde el inicio en el que vemos el primer impacto publicitario, que puede ser una pieza de exterior, hasta el momento que llegamos al punto de venta. Entonces, es la pieza clave en toda esta estrategia de drive-to-store”, explicó.

En cuanto a la expansión de Adkaora en Latinoamérica, el ejecutivo destacó las ventajas de operar simultáneamente en Europa y América Latina. La compañía, que cuenta con una presencia consolidada en Italia, España y Portugal, busca trasladar su experiencia en formatos publicitarios y soluciones tecnológicas a los mercados latinoamericanos, trabajando de la mano de los principales medios de comunicación.

Uno de los pilares de esta estrategia es garantizar entornos seguros para las marcas y relevantes para los consumidores. Guzmán subrayó la importancia de desarrollar soluciones que permitan conectar a los anunciantes con las audiencias adecuadas dentro de contextos de calidad, sin descuidar la experiencia del usuario.

Al mismo tiempo, reconoció que esta relación entre ambos continentes permite un intercambio de conocimientos, especialmente por la capacidad creativa que caracteriza a Latinoamérica y que también puede enriquecer las estrategias desarrolladas en Europa.

Dentro de esta expansión, México ocupa un lugar prioritario para la compañía. Guzmán considera que, además de ser uno de los mayores mercados publicitarios de América Latina junto con Brasil, el país tiene una posición estratégica por su conexión con Estados Unidos.

“México es un puente, yo creo también, que nos permite unir el mundo latino con el mundo de los Estados Unidos. Yo creo que México va a ser la clave para el desarrollo próximamente de Adkaora en la región”, aseguró.

De cara a 2027, el ejecutivo identificó a la inteligencia artificial como una de las transformaciones más importantes para el ecosistema publicitario. A su juicio, su incorporación obligará a las compañías a replantear procesos y formas de trabajo, con el objetivo de mejorar la eficiencia y la productividad.

Adkaora ya trabaja en un plan de desarrollo de inteligencia artificial que busca integrar estas herramientas en distintas áreas de su cadena de valor, aunque sin reemplazar el talento humano.

“Tenemos un plan muy ambicioso dentro de la compañía por el desarrollo de la inteligencia artificial como una extensión de nuestro equipo humano. Lo que no queremos es que esa inteligencia artificial nos sustituya, sino que nos permita ser más eficientes”, sostuvo.

Finalmente, Guzmán valoró la relevancia de Advertising Week LATAM como un espacio de encuentro para los principales actores de la industria publicitaria regional. Aunque esta fue la primera participación de Adkaora en el evento, destacó tanto el contenido de las conferencias como la presencia de compañías y profesionales del sector.

“Creemos que es el lugar en el que hay que estar en este momento si trabajas en el mercado de la publicidad en América Latina. Es nuestra primera vez aquí, pero creo que va a ser la primera de muchas otras”, concluyó.