Adkaora acelera su expansión en Latinoamérica

Adkaora irrumpe en Latinoamérica con una propuesta que combina tecnología de punta y un enfoque humanizado. Recientemente, durante el evento WAN-IFRA Digital Media LATAM 2026 en Bogotá, la compañía hizo presencia como sponsor y compartió su estrategia de expansión regional, enfocada en transformar el negocio publicitario de los publishers latinoamericanos.

LA LLEGADA DE ADKAORA A LATINOAMÉRICA

Adkaora, el hub MarTech del Grupo Mondadori (principal grupo editorial italiano), consolidó su presencia en la región tras la integración de Adgage en 2025. La nueva estructura, Adkaora Iberia y Latam, busca ofrecer soluciones que permitan monetizar de manera eficiente sin afectar la experiencia del usuario.

Gonzalo Guzmán, CEO de AdKaora Iberia & Latam, aseguró que la llegada a Latinoamérica responde a un modelo probado: “Las buenas prácticas que hemos conseguido probar en Italia, en España y en Portugal son las que estamos viendo ahora, incluso en algunos casos con un éxito superior en algunos publishers locales”.

Además, destacó el valor del conocimiento acumulado: “El expertise que tenemos de más de 5 años trabajando en formatos de alto impacto, que respetan la usabilidad del sitio y al usuario, es algo que creemos que va a funcionar muy bien en el mercado latinoamericano”.

TRECE AÑOS DE EXPERIENCIA EUROPEA

La operación en la región se apoya en más de una década de experiencia en Europa. Cristina Gómez, Head of Publishing para Latinoamérica, explicó: “Ya llevamos 13 años en el mercado en Europa, donde somos un partner premium para los publishers. Ahora buscamos expandir ese modelo en Latinoamérica”.

Esta experiencia se adapta a las dinámicas locales. “Gracias a los resultados que hemos tenido en Europa, podemos traer ese aprendizaje y esas oportunidades a Latinoamérica”, señaló Gómez.

Viveca Santana, Publisher Manager para Latinoamérica, añadió: “Formamos parte del grupo Mondadori, el principal grupo editorial de Italia. Nuestro trabajo tecnológico y de experiencia de usuario se basa en un conocimiento sólido desde la perspectiva editorial”.

EL ENFOQUE HUMANO COMO DIFERENCIAL

Más allá de la tecnología, la compañía pone el foco en las relaciones. “Para mí, lo más importante en Latinoamérica es cómo Adkaora puede reforzar relaciones. Es una región donde la parte humana y la calidad del relacionamiento son clave”, afirmó Gómez.

Ese enfoque implica escuchar activamente a los publishers. “Más allá del producto o la tecnología, es vital entender las necesidades de nuestros partners y trabajar en consecuencia, respetando la diversidad cultural”, explicó.

Gómez sintetizó la estrategia: “No se trata solo de llegar con una solución tecnológica, sino de escuchar y construir desde las necesidades de cada publisher. En Latinoamérica no se gana solo por producto, se gana por relaciones”.

Santana reforzó esta visión: “Somos latinoamericanos, conocemos el mercado y contamos con tecnología avanzada, pero destacamos por la cercanía y la atención personalizada”. Y agregó: “Buscamos relaciones de largo plazo, colaborar estrechamente y mantener un canal de comunicación abierto”.

TECNOLOGÍA QUE RESPETA AL USUARIO

La propuesta de Adkaora se basa en formatos publicitarios que no afectan los Core Web Vitals. “Nuestra primera preocupación es la audiencia. Trabajamos para protegerla, porque es el producto que los publishers comercializan”, explicó Guzmán.

Desde la programática, destacó: “Somos capaces de entender a los usuarios y servirles anuncios relevantes. Para los publishers, somos un partner flexible; para las marcas, ofrecemos formatos con KPIs diferenciales”.

Gómez resumió: “La experiencia del usuario es fundamental. Podemos protegerla y, al mismo tiempo, generar ingresos adicionales con transparencia”.

COLOMBIA, MERCADO PIONERO

Colombia fue el primer mercado en adoptar las soluciones de Adkaora. “Los publishers son muy receptivos a probar novedades”, señaló Santana, destacando la apertura frente a otros mercados más cautelosos.

Guzmán agregó: “Es un mercado que nos ha acogido muy bien. Aquellos que nos han probado se han convertido en prescriptores de nuestras soluciones”.

La revista Semana se consolidó como uno de los principales casos de implementación. Julieth Delgadillo, líder de programática, explicó: “Este es un momento muy retador. Partners como Adkaora nos ayudan a no depender tanto de Google”.

Sobre el impacto, destacó: “Con Adkaora podemos monetizar el tráfico AMP con el formato Interstitial, con mejor rendimiento que el de Google”.

También valoró la relación: “Se siente que no estás solo. Si surge un problema, lo detectan y ayudan a solucionarlo. Hay un respaldo real”.

DESAFÍOS Y OPORTUNIDADES EN LA REGIÓN

El entorno actual exige mayor precisión. “El contexto web es mucho más exigente. Si los Core Web Vitals no están bien, se pierden ingresos”, explicó Delgadillo.

Aun así, destacó oportunidades: “Es más exigente, pero también hay oportunidades para quienes saben adaptarse”. Santana coincidió: “La tecnología es clave, pero la infraestructura en la región aún está en desarrollo”.

UNA INVITACIÓN ABIERTA

Adkaora invita a los publishers de la región a explorar su propuesta. “Estamos aquí para ayudarles a crecer, no solo en ingresos, sino en su desarrollo en la región”, afirmó Santana.

Con presencia en Colombia, México, Perú, Chile, Brasil y Argentina, la compañía busca posicionarse como un actor relevante en la evolución del ecosistema publicitario digital en Latinoamérica, combinando tecnología, experiencia internacional y un enfoque centrado en relaciones.