Advertising Week LATAM 2026: Creadores de contenido destacan el humor para conectar marcas y audiencias

En un entorno en el que los consumidores están cada vez más acostumbrados a ignorar los mensajes publicitarios, el humor se presenta como una de las herramientas más poderosas para captar su atención, generar confianza y construir conexiones auténticas. Esta fue la premisa del panel “Funny Business: Why Comedy Is Serious Business for Brands“, presentado por Epik durante Advertising Week LATAM 2026.

La conversación reunió a los creadores de contenido Jair Sánchez, Marlene Ontiveros, Gema Garoa y Herly, junto con Pablo Ahumada, CEO y fundador de Epik Talent Industry, y Sherin Simón, Associate Director de Advertising Week LATAM, para explorar el papel de la comedia en las estrategias de comunicación de las marcas.

El encuentro puso sobre la mesa uno de los principales desafíos del marketing de influencia: cómo integrar mensajes comerciales en contenidos de entretenimiento sin comprometer la autenticidad que ha permitido a los creadores construir comunidades y relaciones de confianza con sus seguidores.

A diferencia de los formatos publicitarios tradicionales, la comedia ofrece a las marcas la posibilidad de participar en conversaciones culturales desde un lenguaje cercano, espontáneo y reconocible para las audiencias. Sin embargo, aprovechar ese potencial requiere comprender los códigos de cada creador y respetar el estilo narrativo que caracteriza su contenido.

Otro de los temas centrales de la sesión fue la relación entre creatividad y objetivos comerciales. Más allá de generar visualizaciones o interacciones, las colaboraciones con creadores de contenido humorístico plantean oportunidades para fortalecer el reconocimiento de marca, impulsar la participación de las comunidades y desarrollar mensajes que los consumidores quieran compartir de manera orgánica.

El panel también abordó la importancia de que las marcas encuentren un equilibrio entre sus necesidades comerciales y la libertad creativa de los talentos. En este escenario, el desafío consiste en transformar los briefs publicitarios en historias capaces de entretener, evitando que la integración comercial interrumpa la experiencia de la audiencia.

La conversación, celebrada en el escenario The Great Minds, planteó así una reflexión sobre la evolución del marketing de creadores y el creciente valor del entretenimiento dentro de las estrategias publicitarias. Porque, aunque hacer reír puede parecer sencillo, convertir el humor en una herramienta efectiva para las marcas exige conocimiento de las audiencias, sensibilidad cultural y una estrategia creativa sólida.