Brenda Rodríguez de Dailymotion: “Las marcas deben ir más allá del alcance masivo”

Durante la edición 2026 de Advertising Week LATAM (AWLATAM), la evolución del video digital, la medición en tiempo real y el rol de la inteligencia artificial centraron la agenda de la industria publicitaria. En conversación con PRODU, Brenda Rodríguez, Key Client Manager para Latam de Dailymotion, analizó los desafíos que enfrentan los anunciantes para transformar simples visualizaciones en impacto real sobre los hábitos de consumo y detalló la estrategia de la plataforma para conectar con audiencias calificadas.

SUPERAR EL RETO DEL ALCANCE: EL VIAJE COMPLETO DEL CONSUMIDOR

Para la ejecutiva, el principal cambio de mentalidad en la compra de video radica en abandonar las métricas superficiales de volumen para estructurar estrategias que cubran cada etapa del embudo comercial:

“En términos de marcas, es fundamental ir más allá de enfocarse solo en el alcance y buscar un approach mucho más estratégico para cubrir todo el funnel. En Dailymotion tenemos la visión de acompañar tanto a la marca como al consumidor final en todo su journey: desde el conocimiento y la consideración, pasando por el engagement, hasta la conversión”, afirmó Rodríguez.

Para lograrlo, destacó la relevancia de una comunicación bilateral constante con los anunciantes para diseñar propuestas personalizadas según los objetivos de cada negocio.

PERFILAMIENTO Y ANÁLISIS PREVIO PARA GENERAR IMPACTO REAL

Uno de los mayores retos en video digital es garantizar que la inversión impacte a los usuarios indicados en el contexto oportuno. En ese sentido, Rodríguez explicó que la efectividad no depende únicamente de la distribución, sino del procesamiento inteligente de la data antes de emitir cualquier impacto:

• Datos accionables: Utilizan tecnología orientada a interpretar data útil para construir perfilamientos de audiencia precisos, asegurando relevancia tanto para la marca como para el espectador final.
• Optimización previa al lanzamiento: Analizan el ecosistema y el contexto ideal con anticipación para determinar la duración adecuada de las piezas creativas y maximizar la atención.
• Medición continua: Subrayó que la analítica no debe limitarse a un reporte posterior al cierre de campaña, sino integrarse como un proceso dinámico para ajustar variables en tiempo real.

INTELIGENCIA ARTIFICIAL: EL VALOR DEL INPUT HUMANO Y ESTRATÉGICO

Frente a la adopción acelerada de la IA en la industria publicitaria, la vocera de Dailymotion puntualizó que la tecnología por sí sola no garantiza resultados si no está respaldada por una lectura contextual sólida:

“La inteligencia artificial está en el presente y cada vez más metida en todos lados, pero la tecnología de manera aislada no nos da exactamente lo que queremos. Necesitamos un input real que permita analizar esos datos para volverlos accionables”, sostuvo.

La ejecutiva detalló que aplican esta tecnología en tres fases clave del ciclo publicitario:

• Fase previa: Identificación de patrones de datos para perfilar a la audiencia y análisis de los materiales creativos para detectar dónde se concentra la atención del usuario antes del aire.
• Activación y ajustes: Lectura del performance en vivo para identificar qué variables o «tuercas» mover mientras la campaña está activa.
• Aprendizaje y post-campaña: Consolidación de aprendizajes medibles que sirvan de base para futuras inversiones.

CONFIANZA Y CONSISTENCIA HACIA EL FUTURO

Al evaluar las perspectivas del video publicitario hacia los próximos años, Rodríguez recalcó que la saturación de plataformas exige construir certidumbre operativa y técnica para las marcas:

“Lo que queremos es otorgar confianza a los anunciantes, para que tengan la tranquilidad de que sus campañas están en buenas manos. Todo esto está respaldado por inteligencia artificial, datos analizados y una sólida trayectoria en el mercado”, concluyó.