Rosa Clemente de Punta Fina Studios: La marca debe sentarse en el cuarto de escritores

En su primera vez en Advertising Week Latam, Rosa Clemente, fundadora y directora creativa de Punta Fina Studios, destacó la necesidad de que los guionistas se involucren activamente en las demandas comerciales de las marcas, especialmente ante el auge global de los microdramas y los formatos verticales. Afirmó que de este evento se llevan dos palabras clave: atención y optimización.

Clemente explicó que la incursión en formatos de pantalla vertical representa un retorno consciente a los fundamentos originales de la televisión comercial. «Cuando empecé a escribir hace 30 años en Venezuela para telenovelas, siempre escribíamos para la marca. Ello, porque dictaba lo que ocurría en la parrilla y en los cortes comerciales. Hoy el vertical llega para acortar tiempos de producción y presupuestos, permitiendo que las marcas reingresen a narrativas de ficción de forma más rápida y económica», afirmó Clemente.

EL ACTIVO DE LA ATENCIÓN

Durante la entrevista, Clemente enfatizó que contar con métricas de visualización (views) no es suficiente si la historia no logra captar la atención de un público altamente fragmentado y distraído. «Quien tiene la atención de quien mira, gana. No podemos llegar con un proyecto prefabricado y decirle a la marca ‘súbete aquí’. Esta es la regla de oro: quien pone el oro pone la regla. La marca aporta el financiamiento y nosotros aportamos el diamante narrativo para arroparla y generar alianzas duraderas», sentenció.

Asimismo, Rosa Clemente instó a los creadores a comprender la dinámica publicitaria como un desafío técnico: «Pintar un cuadro con ciertos colores y en un lienzo determinado no le resta mérito a la historia; exige sinceridad y el talento para mantener a la audiencia atenta mediante diálogos ágiles y giros dramáticos potentes mientras realizan otras tareas en el celular».

Optimización: es decir, hacer proyectos de calidad en menos tiempo y con menor presupuesto, es la otra clave, comentó.

CONSOLIDACIÓN DE LA DIVISIÓN APUNTA

La compañía inauguró recientemente «Apunta», un departamento especializado en microdramas, tanto en formato vertical como en horizontal. La división ya está ejecutando producciones para plataformas del segmento, como Shorta, y está estructurando desarrollos para el mercado colombiano.

«El negocio del microdrama es un modelo de volumen con presupuestos ajustados. Venimos de trabajar en plataformas y cine, con márgenes y tiempos muy distintos, por lo que el reto radica en producir con mayor velocidad, puntualidad y eficiencia. Los guionistas no somos simples generadores de contenido; somos un estudio que entiende que entre la marca y el autor existe una cadena consolidada de agencias y medios, y nuestro rol es subirnos a ese tren con rigor profesional», concluyó la escritora.