Cannes Lions renueva sus premios para 2027 con foco en experiencias, creadores e inteligencia artificial

Cannes Lions anunció una serie de cambios en sus premios para 2027, con el objetivo de adaptar sus categorías a las nuevas dinámicas de la industria creativa. Las modificaciones incluyen una mayor atención al marketing experiencial, la economía de creadores, el entretenimiento, el lujo y la inteligencia artificial. También contemplan nuevas oportunidades de participación para pequeñas y medianas empresas.

El anuncio forma parte de los preparativos para la próxima edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, que se celebrará del 21 al 25 de junio de 2027 en Cannes, Francia. La organización había adelantado recientemente sus planes para ampliar la presencia de la creatividad en distintos espacios de la ciudad y fortalecer la conexión entre el festival y su entorno.

Entre las principales novedades destaca la transformación del Brand Experience & Activation Lion en Experiential Lion, una categoría que ampliará su alcance para reconocer distintas expresiones de creatividad basadas en experiencias. Esta evolución incluirá nuevas definiciones y subcategorías, con el propósito de reflejar cómo las marcas construyen conexiones con sus audiencias más allá de los formatos publicitarios tradicionales.

El Creative B2B Lion también tendrá modificaciones para responder a las particularidades de los procesos de compra entre empresas. La categoría incorporará nuevas definiciones, una estructura renovada y una ampliación del período de elegibilidad. Con ello, el festival busca reconocer de manera más precisa las estrategias creativas que influyen en las decisiones comerciales dentro del ecosistema B2B.

Por su parte, el Luxury Lion actualizará sus subcategorías para destacar a las marcas de lujo que generan valor más allá de la publicidad convencional. Los nuevos criterios pondrán atención en la credibilidad editorial, la influencia cultural y las relaciones personalizadas con los clientes, elementos que adquieren mayor relevancia en la construcción de experiencias exclusivas.

Creadores, entretenimiento e inteligencia artificial ganan protagonismo
Los cambios también alcanzarán al Creative Brand Lion, que dará mayor importancia a las capacidades internas que permiten alcanzar la excelencia creativa. Como parte de esta actualización, se incorporará una nueva subcategoría dirigida a pequeñas y medianas empresas, ampliando las posibilidades de reconocimiento para negocios de diferentes dimensiones.

En el ámbito digital, el Social & Creator Lion renovará sus criterios para priorizar ideas concebidas específicamente para las plataformas sociales. La evaluación tendrá en cuenta cómo los comportamientos de los usuarios y las características de cada plataforma influyen tanto en el desarrollo de las propuestas como en sus resultados. Además, se establecerá una definición más clara de la figura del creador.

El entretenimiento también tendrá mayor presencia en la edición de 2027. Los Entertainment Lions incorporarán nuevas subcategorías para reconocer la propiedad intelectual original de entretenimiento (Original Entertainment IP) y las propuestas vinculadas con contenidos gastronómicos (Food & Culinary Entertainment).

Otra de las novedades será la incorporación de una subcategoría dentro del PR Lion dedicada al uso creativo de la optimización para motores generativos (GEO). Esta disciplina, vinculada con la creciente utilización de herramientas de inteligencia artificial para descubrir y consultar información, comenzará así a tener un espacio específico dentro de los premios.

Nuevos estándares para las inscripciones
Junto con las modificaciones en las categorías, Cannes Lions anunció una actualización de sus estándares de integridad. Los cambios buscan ofrecer orientaciones más claras a los participantes y simplificar los procesos de inscripción y aprobación de las piezas.

Marian Brannelly, Global Awards Director de LIONS, explicó que esta evolución responde a la necesidad de mantener los premios alineados con las transformaciones de la industria.

“Las actualizaciones de los premios para 2027 reflejan nuestra convicción de que la creatividad tiene un mayor impacto cuando evoluciona junto con el mundo que la rodea. Al reconocer las disciplinas y dinámicas que están dando forma al panorama creativo, nos aseguramos de que el referente global de excelencia creativa siga siendo relevante, inspirador y esté alineado con la manera en que hoy se desarrolla el trabajo transformador”, afirmó Brannelly.

Con estas modificaciones, Cannes Lions busca ampliar su reconocimiento a nuevas formas de creatividad y responder a una industria en la que las experiencias, la tecnología, el contenido y la cultura adquieren un papel cada vez más importante en la relación entre marcas y consumidores.

Las inscripciones para los premios de 2027 abrirán el 14 de enero de 2027. Los interesados podrán consultar las modificaciones y los requisitos de participación en el sitio oficial de Cannes Lions.