Arturo Givaudan de Numatec: Prestigio editorial y adtech ante los walled gardens

Durante el Advertising Week Latam 2026, Arturo Givaudan, director regional comercial de Unidad Editorial de Numatec, compartió con PRODU su visión sobre el presente y futuro de la industria publicitaria, destacando la madurez del ecosistema de creadores de contenido, la evolución de los medios tradicionales y el rol de la tecnología para garantizar entornos seguros y relevantes para las marcas.

Sobre el pulso de la industria observado durante los tres días del evento, Givaudan resaltó el crecimiento del sector con la incorporación de nuevas generaciones, así como el protagonismo consolidado de la inteligencia artificial y los creadores de contenido. Para el ejecutivo, el ecosistema de creators ha dejado de ser una novedad para convertirse en una apuesta respaldada por métricas sólidas.

“Lo más importante es que hoy hay más orden y más data. Ya no se trata únicamente de quién tiene más views o seguidores; ahora las campañas se enriquecen con información verificable y estructuras empresariales detrás de los creadores, como el caso de Numatec, lo que brinda mayor solidez y confianza a los anunciantes”, señaló.

DEFENDER EL INVENTARIO PREMIUM Y CONECTAR CON LA GENERACIÓN Z

Ante la competencia por los presupuestos publicitarios frente a las grandes plataformas tecnológicas (walled gardens), Givaudan explicó que la supervivencia de los publishers radica en su prestigio y en su capacidad de apalancarse en soluciones de adtech que vayan más allá de la compra programática tradicional.

“No podemos competir únicamente por CPM en display contra la programática abierta, pero sí ofrecemos momentos específicos, contenidos especiales, alto viewability y brand safety. El usuario llega a estos medios por elección propia, y las marcas valoran asociarse con el prestigio editorial”, afirmó el directivo.

Respecto al desafío de captar la atención de la Generación Z —un público volcado hacia el video corto y las redes sociales—, Givaudan enfatizó que los medios no deben competir contra las plataformas sociales, sino integrarse a ellas mediante tecnología y formatos de alto impacto. En ese sentido, destacó la demanda de estrategias como los takeovers y ecosistemas multiplataforma que vinculen el sitio editorial con videos y contenidos exclusivos, evitando la saturación del usuario.

PRIVACIDAD, FIRST-PARTY DATA Y PLANES HACIA 2027

Al abordar la transición hacia entornos libres de cookies y las exigencias en materia de privacidad, reconoció que la captación de first-party data representa uno de los principales retos para los medios que no cuentan con modelos de registro obligatorio. No obstante, subrayó que la integración tecnológica de Numatec permite capitalizar audiencias internas de manera segura y en estricto cumplimiento normativo.

De cara a 2027, el ejecutivo adelantó que Numatec apostará por expandir su red de alianzas estratégicas y fortalecer su vertical de publishing, integrando toda su infraestructura tecnológica en una oferta unificada que permita a las marcas conectar con las audiencias de forma orgánica y no invasiva.

“La industria está creciendo muchísimo; se suma talento joven mientras los actores consolidados seguimos impulsando el mercado. Hay espacio y oportunidades para todos”, concluyó Givaudan.