Martha Carlín asume como Country Manager de EXTE en México para liderar la apuesta por Connected TV y Home Screen

Tras asumir como Country Manager de EXTE para México, Martha Carlín presentó ante PRODU en Advertising Week LATAM la hoja de ruta estratégica de la compañía en el mercado local. Con un ecosistema basado en tecnología, data y creatividad, la ejecutiva lidera la operación con metas de expansión orientadas a consolidar la relación con los anunciantes e impulsar la adopción de formatos de alto impacto en televisión conectada (CTV).

HOME SCREEN: LA PUERTA DE ENTRADA A LA SMART TV

Para EXTE, el formato de pantalla de inicio (Home Screen) representa una de las apuestas de mayor valor estratégico dentro de la compra de medios audiovisuales:

“Es un formato superestratégico porque es la entrada directa a la experiencia de Smart TV y Connected TV. Permite captar la atención de los usuarios desde el primer segundo con soluciones muy creativas y de gran impacto visual.”

Carlín apuntó que el objetivo central es sumar a más anunciantes a este entorno, combinando capacidades de segmentación y data avanzada con formatos notorios antes de que el usuario elija su contenido.

ALIANZA CON LG AD SOLUTIONS Y EL VALOR DE LA MEDICIÓN

Uno de los principales activos para acelerar esta presencia en el mercado mexicano es el acuerdo exclusivo con LG Ad Solutions, pieza clave en la estrategia de EXTE en la región:

• Escalar la experiencia internacional: La compañía busca replicar y adaptar al mercado local el aprendizaje y las soluciones de Smart TV ya probadas en otros países.
• Métricas y retorno: Carlín subrayó que la evolución de la pauta audiovisual depende de ofrecer mediciones certeras a los anunciantes, permitiéndoles cruzar la tecnología de las pantallas inteligentes con data precisa sobre el impacto de marca.

MÉXICO COMO MOTOR DE EXTE EN AMÉRICA LATINA

La ejecutiva destacó que el mercado mexicano se mantiene como la punta de lanza para las operaciones de la firma en la región, gracias a su ritmo de adopción publicitaria y su volumen de inversión:

“México es un país fundamental para el crecimiento de la compañía y de Latinoamérica. La apuesta es posicionar al país como líder de la región y competir al más alto nivel global.”

EJES DE LA INDUSTRIA: CTV, DATA E INTELIGENCIA ARTIFICIAL

Al reflexionar sobre las prioridades que marcan la agenda del sector publicitario, la nueva Country Manager identificó pilares indispensables para el futuro inmediato: la consolidación de la televisión conectada, la evolución del digital out-of-home (DOOH), el aprovechamiento de la data y la integración de la inteligencia artificial.

Carlín concluyó reafirmando que esta nueva etapa de EXTE en México estará enfocada en robustecer los lazos con agencias, medios y socios estratégicos, posicionando a la compañía como el aliado referente en innovación audiovisual y formatos Home Screen.