MERCADEO
EPM presentó nueva herramienta para la planificación de medios
Cynthia Plohn| 2 de mayo de 2005
Gustavo Quiroga, presidente de EPM y Alberto Naso, director de investigación de la central de medios
La central de medios EPM Gustavo Quiroga presentó oficialmente EPM Fusión, un nuevo instrumento de planificación de medios, cuya fórmula conjuga la información proveniente de las mediciones de rating de Ibope y la segmentación actitudinal del público, provista por el Estudio General de Medios (EGM) y el Target Group Index (TGI).Este sóftwer calcula el rating específico y aporta salidas de ordenamientos por costo neto por punto de rating, por canales, por días de la semana, y naturalmente por el propio rating. Estos ordenamientos sustituyen a los tradicionales calculados en base al rating de variables duras. En la práctica, cada pauta se corre en un proceso llamado de simulación, que informa sobre la cobertura neta, la frecuencia promedio de repetición, y la distribución de la frecuencia.Las mediciones de audiencia de rating disponen de la base de datos de cada integrante de la muestra a lo largo del tiempo, y sobre una base de ese tipo es posible realizar la simulación. Sucede que el rating calculado para el público específico, y su consecuencia, las pautas construidas, no tienen un correlato en esa base de datos, dado que ésta no clasifica a sus integrantes por las variables actitudinales.Esta nueva herramienta permitirá, por ejemplo, que se puedan conocer las preferencias televisivas de los consumidores de barras de cereales, el de los hombres que toman aperitivos con alcohol y las amas de casa que compran hamburguesas congeladas. Sabrán qué programas de televisión son los que más miran y en ellos podrán colocar sus mensajes publicitarios y optimizar la inversión. EPM Fusión permite elaborar el rating del público objetivo segmentado por combinación de variables duras, actitudinales y de consumo. Los resultados se basarán en la conjunción de la información proveniente de las mediciones de rating de Ibope y la segmentación actitudinal del público, provista por el EGM y el TGI.El director de investigación de EPM, Alberto Naso, desarrolló esta herramienta pensando en su facilidad de adaptación a las condiciones habituales del trabajo de planificación.
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