MERCADEO

Carolina Sandoval de Initiative: La línea entre offline y online es difusa

Vanessa Maldonado| 12 de octubre de 2011

Sandoval: La convergencia con lo digital está dando resultados increíbles

Carolina Sandoval es directora de Análisis e Innovación de Initiative Latinoamérica, y participa como jurado en el Festival of Media LatAm awards: “Creo que las posibilidades de encontrar casos excepcionales son muy altas. Considero que el foco de los trabajos presentados se basa en insights simples que conectan, en innovaciones que desafían las barreras de los medios y en estrategias que puedan representar resultados de negocio para las marcas” dijo.Consultada por PRODU sobre los comportamientos que tienen las marcas hacia las plataformas online, Sandoval no dudó en expresar que “la convergencia entre los dos mundos está dando resultados increíbles para los clientes, no sólo de mercadeo sino también de negocio. Cada vez más se dan cuenta de que la línea entre offline y online es difusa” agregó.Para la ejecutiva, esta convergencia ofrece a la publicidad un amplio campo de posibilidades, y mencionó que “es difícil determinar un modelo único de monetización. Sin embargo, con este negocio digital tan cambiante y el alto crecimiento de la competencia, permitirá un modelo de cobro en donde el cliente interiorice los procesos de la publicidad digital y permita establecer modelos más estandarizados de fee y comisiones”.Finalmente, opinó que la campaña de la marca de chocolate rumana ROM, ganadora en el Festival de Cannes 2011, es una de las más destacadas que ha visto, por haber renovado su empaque con la bandera de EE UU: “Estos riesgos para los consumidores generaron una renovación de marca e incremento en ventas”.

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Diario de Hoy

jueves, 12 de febrero de 2026

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Sony llevó innovación tecnológica al Super Bowl LX como socio tecnológico oficial de la NFL

Más de 175 cámaras Sony fueron desplegadas en el campo y alrededor del estadio, incluyendo cámaras de broadcast HDC de alta tasa de fotogramas, así como cuerpos Alpha, entre ellos los modelos Alpha 1 II y Alpha 9 III, junto con objetivos con montura E y la línea G Master.  El sistema Hawk-Eye de Medición Virtual de la NFL fue utilizado por primera vez en una Super Bowl. Theresa Alesso, presidenta de Imaging Products and Solutions Americas en Sony Electronics, destacó que la colaboración reflejó “cómo las tecnologías de Sony trabajaron juntas, desde los datos y la comunicación hasta las imágenes, para apoyar cada momento del partido”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Blackmagic Week Guadalajara 2026: tres días de tecnología, creatividad y producción audiovisual

• Telestream reconoció volumen de ventas alcanzadas por LUMA Media Solutions

• Chyron aportará gráficos avanzados y sets virtuales a la cobertura de NBC Sports en Milán Cortina 2026

• RAI adjudica a Imagine Communications contrato marco de tres años para su migración de SDI a IP

• Vizrt apuesta a la producción deportiva en escuelas y universidades con Campus Stadium Production Bundles

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OPINIÓN

• La Producción Virtual ya no es una promesa, es una nueva forma de producir

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Blackmagic Design realizará Blackmagic Week Guadalajara 2026, un evento intensivo de tres días enfocado en tecnología y producción audiovisual, que se llevará a cabo los 17, 18 y 19 de febrero en Semillero Estudios, Guadalajara. La iniciativa está dirigida a profesionales, estudiantes y creadores que buscan profundizar en flujos de trabajo cinematográficos, captura en gran formato y postproducción avanzada.
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LUMA Media Solutions fue reconocido por Telestream con el “Top Performing Partner of the Year 2025 – America’s”, durante el America’s Sales Partner Kickoff 2025, celebrado en Nueva Orleans y que reunió a los principales socios estratégicos y directivos de la región.
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NBC Sports seleccionó a Chyron para proveer soluciones de gráficos enriquecidos con datos y sets virtuales en su producción de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán Cortina 2026, que se realizan del 6 al 22 de febrero y del 6 al 15 de marzo, respectivamente.
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RAI (Radiotelevisione Italiana), broadcaster público nacional de Italia, adjudicó a Imagine Communications un contrato marco de tres años —tras un proceso de licitación pública competitiva— para respaldar su transición tecnológica de SDI a IP. El acuerdo, canalizado a través del integrador local Allyn Srl, posiciona al Selenio™ Network Processor (SNP) como pieza central en la migración progresiva de Rai hacia el estándar SMPTE ST 2110 en sus salas de control maestro (MCR) y salas de control de producción (PCR).
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Vizrt, plataforma líder en soluciones de engagement y especialista en tecnologías de producción en vivo, anunció el lanzamiento de cuatro paquetes de Campus Stadium Production Bundles, diseñados para dotar a escuelas secundarias y universidades con herramientas de producción deportiva de calidad broadcast.
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OPINIÓN
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Sinceramente, considero que ya pasamos la etapa de preguntarnos si la Producción Virtual “va a llegar”; esa conversación ya caducó. La verdadera discusión hoy es, cómo integramos esto de forma inteligente a los flujos de trabajo reales. Cuando una tecnología deja de ser el juguete nuevo y se convierte en herramienta de trabajo, el cambio es profundo, estamos hablando de un cambio cultural.
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